Как компании стали великими - истории о бизнесе и торговле

Страница: 1 ... 101102103104105106107108109110111 ... 154

Международной Лондонской выставки 1851 года. Галетами

пользовались 49 путешественников в знаменитом походе в

Калифорнию. Но этот продукт имел серьезный недостаток-

вкус, даже по солдатским меркам, - невыносимый. Армейские

офицеры жаловались, что галеты Бордена не только

"омерзительны, но вызывают тошноту и головную боль".

Когда Борден после получения награды плыл из Лондона домой, в

отсеке четвертого класса у нескольких женщин-эмигранток прямо на

его глазах умерли дети, которые отравились зараженным молоком,

что давали две коровы, которых везли тут же на борту парохода.

Бордена долго преследовала эта ужасная картина, и он решил найти

способ сохранения молока на длительный срок. Тем временем дела с

мясными галетами пошли из рук вон плохо. Оставшись вдовцом и без

средств к существованию, он отослал своих четверых детей в

религиозную колонию сектантов-шехеров в город Лебанон, штат

Нью-Йорк, а сам поселился в подвале в одном из районов Бруклина.

Он кипятил галлоны молока, чтобы довести объем до кварты (4:1),

но потемневшее вещество, остававшееся после выпаривания, имело

отвратительный вкус прогорклых водорослей. Во время поездки к

детям в шекерскую колонию Борден испытал момент удачи. Сектанты

славились своей изобретательностью и находчивостью. Борден

обратил внимание на то, что некоторые обитатели колонии делают

заготовки фруктов и овощей при помощи изобретенного ими

устройства - вакуумной сковородки, из которой был выкачан

почти весь воздух. Устройство работало по принципу: жидкость в

условиях близких к вакууму, кипит при пониженной температуре.

Борден изготовил свою подобную сковородку и заметил, что молоко

закипает при 136F (58С) вместо 212F (99С) и

сохраняет цвет и вкус натурального молока. Он обнаружил, что

может удалить из молока до 80% воды, после чего оставшаяся

густая жидкость, при добавлении сахара, может храниться довольно

долго, и к тому же эта жидкость не так уж дурна на вкус. Однако

финансовый успех продолжал обходить Бордена стороной. Продавать

вязкую жидкость в качестве молока было вовсе не так просто, как

это показалось поначалу. Чтобы сдвинуть дело с мертвой точки,

ему пришлось продать половину своего бизнеса. К счастью,

примерно в это время ему невольно помог один журналист, любитель

скандальных разоблачений из еженедельника "Лесли

Иллюстрэйтед" (Leslie's Illustrated Weekly). Он напечатал

сенсационное обличительное сообщение о "помоечном

молоке", гневно и живописно рассказав, что город снабжают

молоком от больных коров, вскормленных на отбросах пивоваренного

— 106 —
Страница: 1 ... 101102103104105106107108109110111 ... 154