|
РЕЦЕПТ УСПЕХА: УДВОЙ СОСТАВЛЯЮЩИЕ! В Америке тысячи маленьких кафе, в которых продают гамбургеры. Их владельцы еле управляют- ся. Рей Крок наблюдал в Сан-Бернардино, штат Иллинойс, как удавалось братьям Маку и Дику Макдо-налдам в обеденное время быстро и недорого кормить многочисленных водителей автомобилей. У него возникла идея построить сеть ресторанов, где можно было бы быстро перекусить. Для этого он купил у братьев Мака и Дика Макдоналдов их фирменный знак! Как вы думаете, что сказали бы ему друзья, если бы он сообщил: «Однажды мои рестораны с гамбургерами будут по всему земному шару. Как бы ни была великолепна национальная кухня, в моих закусочных-бистро за моими бигмаками будут выстраиваться в очередь итальянцы, французы, швейцарцы, австрийцы и немцы, даже русские, китайцы, японцы и индонезийцы. Цена же за такой бигмак станет признанной во всем мире денежной единицей!» Их ответ был бы: «Невозможно! Безумие!» Но он оказался прав! Именно такова сегодняшняя действительность! СЭНДВИЧ — ОНА ЖЕ ГАМБУРГЕР! Появление этого продукта имеет долгую историю. Я поведаю ее вам, чтобы показать, как иногда требуется совсем немного выдумки, чтобы из двух старых идей сотворить одну совершенно новую. Вы, пожалуй, знаете, что такое сэндвич: ломти белого хлеба, между которыми можно положить сало, колбасу, сыр, салат, помидоры — короче, все, что душе угодно, — и пальцы не будут пачкаться при еде. Изобрел же такой сэндвич четвертый граф Сэндвичский, Джон Монтегю, живший в XVIII веке (1718 — 1792), в то время, когда английская знать обладала несметными богатствами. А так как знати не надо было работать, чтобы поддерживать свое благосостояние, и работу они считали делом постыдным, у них развилась непомерная страсть щедро ставить на кон свое нетрудовое богатство. В длившей- ся дни и ночи напролет карточной игре целые состояния переходили от одних владельцев к другим. Одним из страстных игроков был как раз граф Сэндвич. И так как графу не хотелось прерывать игру для еды, он нашел весьма практичный способ приема пищи. Ведь для игры нужны были чистые руки! Историю лепешек с рубленым мясом из Гамбурга я уже поведал ранее. Немецкая супруга нынешнего, одиннадцатого, графа Сэндвича, похоже, в курсе такого общего «происхождения». И каждый раз, снимая трубку, она говорит: «Слушает Сэндвич — она же Гамбургер!» Купите-ка себе сэндвич или гамбургер в «Макдоналдсе»! Ведь вы знаете, в них всегда отыщется хорошая идея! ПИОНЕР МИРОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Вы, должно быть, помните мой совет хранить молчание насчет своих больших планов в том случае, если вы еще живете в довольно скромных условиях. До тех пор, пока из замечательной идеи и некой мечты не появится осязаемая реальность, может произойти многое, способное затормозить ваш успех! И мне хотелось в этой связи познакомить вас со следующей историей успеха. — 96 —
|