|
C.А.Белановский МЕТОД ФОКУС-ГРУПП Белановский С.А. МЕТОД ФОКУС-ГРУПП.—М.: Издательство Магистр, 1996.-272 с Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов. Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей. ..Цезарь встал, совершил возлияние и объявил тему нашего симпозиума: является ли поэзия даром богов или, как утверждают некоторые, продуктом человеческого ума? Торнтон УАЙЩДЕР, "Мартовские иды ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ (5)Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ (6) § 1.1. Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива § 1.2. Традиция экспериментальной работы с группами § 1.3. Фокусированное интервью по Р.Мертону и фокус-группы Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ (19) § 2.1. Валидность качественных методов § 2.2. Группа как модель социума § 2.3. Подходы к анализу групповых интервью Глава 3. ФОКУС-ГРУППЫ В КОНТЕКСТЕ МЕТОДОВ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ (27) § 3.1. Фокус-группы и включенное наблюдение § 3.2. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью § З.З. Фокус-группы и диадические интервью § 3.4. Фокус- группы и количественные опросы § 3.5. Фокус- группы и контент-анализ § 3.6. Фокус-группы и прожективная техника Глава 4. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ (35) § 4.1. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки § 4.2. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях § 4.3. Методы маркетинговых исследований Глава 5. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГРУПП (39) § 5.1. Число участников § 5.2. Гомогенность состава участников § 5.3. Ограничения на участие в фокус-группах § 5.4. Число групп § 5.5. Число географических мест проведения групп Глава 6. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФОКУС-ГРУПП (51) § 6.1. Устройство помещения § 6.2. Обеспечение явки § 6.3. Питье и закуска — 1 —
|