|
В прежние времена каждая булочная была одновременно и хлебопекарней, поэтому люди привыкли глотать слюнки, услыхав запах свежей сдобы. Сегодня хлеб в лавках не пекут, однако через вентиляционную трубу распыляется аромат, который не дает покупателю уйти, не купив свежей булочки. В кондитерских разбрызгивается аромат, имитирующий запах шоколада, в магазинах дамского белья — тонкий цветочный букет, вестибюли дорогих отелей наполнены синтетическим ароматом манго. Даже секс-шопы нашли нужный запах, который отлично подстегивает сексуальное воображение клиентов. По заказу чикагского завода пластических материалов Алан Хирш создал специальную эссенцию — ею пропитываются мешки для мусора, после чего те начинают благоухать, как свежевыглаженые льняные платки. Однажды доктор Хирш, движимый неуемным желанием экспериментировать, добрался до Лас-Вегаса. Его удивительный эксперимент заключался в том, что в одном из казино, в секции, где работали 18 игровых автоматов, была распылена его новая эссенция. В результате секция принесла заведению за один вечер прибыли на 45 % больше, чем обычно. С той поры Хирш стал официальным поставщиком привораживающего зелья для крупнейшего казино Лас-Вегаса. Алан Хирш способен заставить людей делать не только покупки. Набрав группу добровольцев из 3190 человек с избыточным весом, за полгода он заставил каждого «сбросить» в среднем 12,5 кг. Как только люди начинали ощущать чувство голода, Хирш позволял им принимать пищу, но при этом предлагал понюхать специальный ароматизатор. Чем чаще участники опыта нюхали его, тем с большим количеством фунтов собственного веса расставались навсегда. Некоторые стали худеть настолько интенсивно, что их пришлось отстранить от дальнейшего участия в эксперименте. По мнению Хирша, запах — это что-то вроде пульта дистанционного управления, который руководит человеческими эмоциями. Используя различные запахи, можно замедлять или ускорять сердцебиение, повышать и понижать кровяное давление, возбуждать человека или, наоборот, усыплять его. Психиатры считают, что некоторые запахи могут снимать депрессию у больных и улучшать их настроение. Клинические опыты показали, что аромат лимона, ромашки, лаванды и сандалового дерева ослабляет активность головного мозга быстрее, чем любой иной депрессант. А роза, жасмин, мята и гвоздика возбуждают клеточки серого вещества мощнее, чем чашка крепкого кофе. Другой исследователь запахов Чарльз Височи предложил британским компаниям некую субстанцию для опыления платежных счетов. Как только человек получает такую бумагу, у него возникает непреодолимое желание оплатить счет, чтобы поскорее избавиться от квитанции. — 191 —
|