|
"Живая реклама", согласно исследованиям автора, во много раз эффективнее, чем какая-либо другая. Такая реклама в дальнейшем будет называться "искусственно-живой" рекламой, в отличие от "естественно живой", которая, возможно, действительно имела место благодаря хорошим отзывам потребителей. 2.3.2. О СКРЫТОЙ РЕКЛАМЕ См. подробно в разделе Средства массовой информации (2.2.). 2.3.3. СЕМИОТИКА В РЕКЛАМЕ И НАЗВАНИЯ ФИРМ Названия рекламирующих себя фирм обновляются в зависимости от разоблачений, банкротств и всего плохого и отрицательного, что происходит с ними. Иными словами, неоправдавшийся имидж фирмы, который создается в средствах массовой информации часто может обновляться. Работники фирмы остаются те же, а название фирмы меняется. Клиенты об этом не знают. Это позволяет обманывать клиентов под другой вывеской. 2.3.4. ТЕХНИКА ИСКУССТВЕННОГО АЖИОТАЖА 1. Искусственное сдерживание товара (см. ниже о дискретной продаже) 2. Искусственные приемы организации толпы у прилавка (или кассы) 3.Искусственно созданные слухи о достоинствах товара 4.Заблуждение покупателя внешней оболочкой товара (например, на обложке этой книги написано, что она имела миллионный тираж. В действительности это не так, но вы, возможно, соблазнились именно этим. Благодаря таким, как вы, эта книга вскоре действительно станет бестселлером). 5. Приемы оттягивания и задержки информации об истинных свойствах товара. 2.3.5. ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ РЕКЛАМА Это форма рекламы, в которой допущены нарушения запретов и ограничений в отношении ее содержания или способа распространения. С помощью такой рекламы рекламодатель (рекламопроизводитель,рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. 2.3.6. ПРИЕМЫ ЛОЖНОЙ И НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ 1. Рекламирование свойств товара (и др.), которыми в действительности последний не обладает (например несуществующих дивидендов). 2. Некорректные сравнения рекламируемых товаров (работ, услуг) с товарами (работами, услугами) других юридических и физических лиц, а также высказывания, порочащие конкурента и его товары. 3. Использование в рекламе национальных идей, авторитетных лиц, произведений науки, литературы, искусства, музыки и т.п., которые никакого отношения к товару не имеют. 4. Введение потребителей в заблуждение относительно рекламируемых товаров (работ, услуг) с помощью имитации ( в виде копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров. — 30 —
|