Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Нов?торство (англ. innovation) – изобретение новых слов и выражений, изменение сложившихся традиций художественно-речевого творчества, стиля.

Ф. Достоевский гордился тем, что придумал глагол «стушеваться». Активным новатором в языке заявлял себя В. Маяковский с его «серпастым и молоткастым», «легендарем годов» (вместо «календарем») и т. п. Возможно Н. в области фразеологии, меняющее привычный, устойчивый оборот речи: «баба с возу — кобыле легче, и волки сыты». Стилистическими новаторами являлись многие писатели, вырабатывающие своеобразие художественной речи и ее построения, напр., А. Пушкин, открывший новую эпоху в русской литературе (до него был др. язык и стилистические традиции художественных произведений). Ср. неологизм.

Нови?ль – международный вспомогательный язык, который предложил О. Есперсен в 1928 г., реализовавший в нем идею «аналитического языка».

Новообразов?ние – новое явление, возникающее в языке в ходе его исторического развития. Для слов обычно действует правило: чем слово в ряду однокоренных короче, тем оно древнее, т. е. «пень» древнее, чем «пенек», а «говорить» древнее, чем «заговариваться», «лететь» древнее, чем «перелетать» и т. д. Для новых слов используют обычно термин «неологизмы», а о Н. говорят тогда, когда появилось что-то новое в формах слов (морфологии), напр., возникли достаточно поздние суффиксы «-ист», «-изм» («финансист», «чекист», «марксист», «велосипедист» или формы с «изм» — «капитализм», «социализм», «фрейдизм», «карьеризм»). Ср. неологизм.

Нонпар?ль – мелкий типографский шрифт, кегль (размер) которого 2,25 мм. Н. обычно используют, чтобы выделить какой-то небольшой фрагмент в рекламном тексте. Целиком набранные Н. (из экономии) газетно-журнальные рекламные объявления или PR-обращения малоэффективны, угнетают потребителя. Ср. петит.

Н?рмы языкове – принятые в общественно-речевой коммуникации образованных и хорошо владеющих правильным (литературным) языком людей способы произношения, отбора слов и словоупотребления, использования грамматических и др. языковых средств.

НЯ. обычно демонстрируются в СМИ, изучаются в общеобразовательной школе, присутствуют в произведениях художественной литературы, кино, в речевой практике актеров театра. НЯ. (литературного языка) необходимо следовать в рекламе и публичной общественной и политической речи.

НЯ. делятся на императивные (обязательные) и диспозитивные (восполнительные, не строго обязательные). НЯ. — часть общего этикета, регулирующего поведение людей. Императивные НЯ. не допускают вариантов, напр., нельзя вместо «алфави?т» произносить «алф?вит», вместо «катал?г» — «кат?лог», вместо «догов?ры» — «договор?», вместо «при?нял» — «приня?л», вместо «звони?т» — «зв?нит». Диспозитивные НЯ. допускают варианты, связанные с обиходным просторечием или профессиональным сленгом: «к?мпас» и «комп?с» у моряков, «[ш] то» (строго литературное произношение с[ш]) и «[ч]то», «напроказничать» и «напроказить» (просторечие).