|
Современному человеку приходится встречаться с символами ежедневно – марки машин, бытовой техники. Когда человек видит значок на автомобиле, то, не задумываясь, понимает, какая фирма его произвела, в какой стране находится эта фирма, какие преимущества и недостатки у авто. То есть человеку каждый раз не нужно брать инструкцию в руки и внимательно читать всю информацию: единожды ознакомился с этими характеристиками – и теперь достаточно просто символа Мерседес или Ауди, чтобы, не задумываясь и логически их не связывая, извлекать их из свой памяти. По тому же принципу действует символика организаций или торговая марка. Также нужно отметить и такой момент – символы не появляются из воздуха, они основываются или формируются из более ранних, древних. Если взять графический символ, то всегда можно проследить историю его появления или входящих в него элементов: какие культуры и для чего использовали аналогичные элементы или символы, какое значение они в себе несли и какую роль в культуре выполняли. Данная «биография» основополагающих символов, как правило, хранится в подсознании каждого человека. Именно на этом многие пытаются играть, создавая, например, товарный знак. Но необходимо понимать, что какое бы великолепное значение символ не имел тысячу лет назад, какие бы знания не соединял в себе – необходимо, чтобы и современный человек, глядя на этот символ, обладал теми же знаниями, миропредставлением. К сожалению, многие знания утеряны, а символы остались – и человек, узнавая символ, не способен обратиться к своим знаниям и понять до конца, что в действительности этот символ означает. Суть символа, напомню, в интеграции знаний человека – в передаче ему какой-то информации. Но это возможно только тогда, когда человек владеет теми знаниями, к которым апеллирует символ: тогда человек способен понять, что именно ему хочет сказать символ. Только тогда человек воспримет информацию, сможет её проанализировать, создать собственное мнение. В противном случае, для него символ – не более чем значок, что-то смутно будоражащий и что-то отдалённо напоминающий. Прошлые два столетия во многом изменили смысловую нагрузку символов. Знания, скрытые под древними символами, во многом забыты, а использование их как символов организаций, государств, переложили их на иную понятийную платформу. Например, пятиконечная звезда сейчас больше ассоциируется с СССР и США, нежели с религиозными представлениями. Таким образом, символы могут быть научные, политические, религиозные, профессиональные, корпоративные. Именно их многообразие на сегодняшний день во многом облегчает работу сознания современного человека, является неким универсальным языком, посредством которого в обществе происходит общение. Чтобы понять, что Фольсваген – это именно Фольсфаген, – нет необходимости знать немецкий язык – достаточно просто увидеть значок. — 353 —
|