|
серия «ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ» В.И. ДОРОШЕВ ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ МАРКЕТИНГА Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по товароведным, технологическим и экономическим специальностям Москва ИНФРА-М 2000 УДК 339.138 ББК 65.290-2я73 Д69 Рецензенты И.Т. Балабанов, д-р экон. наук, проф., зав. каф. экономических дисциплин Балтийского международного института туризма В.Н. Мокин, д-р экон. наук, проф., зав. каф. денежного обращения и финансов Санкт-Петербургского торгово-экономического института Д 69 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с. (Серия "Высшее образование"). ISBN 5-16-000090-9 В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности. Для студентов высших учебных заведений. ISBN 5-16-000090-9 УДК 339.138 ББК 65.290-2я73 © Дорошев В.И., 1999. ОГЛАВЛЕНИЕ 1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА..................................... 1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга............................ 1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 гг.)...................................... 1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)....................................... 1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)........................................ 1.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время)........................... 1.6. Становление маркетинга в России................................................... 2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА.............................. 2.1. Идеологические истоки маркетинга.................................................. 2.2. Сущность маркетинга........................................................... 2.3. Базисные категории маркетинга.................................................... 2.4. Основные постулаты маркетинга................................................... 2.4.1. Комплексные исследования рынка............................................... — 1 —
|