|
2.4.2. Сегментирование рынка....................................................... 2.4.3. Выбор целевого рынка........................................................ 2.4.4. Позиционирование товаров..................................................... 2.4.5. Брэндинг................................................................. 2.4.6. Комплекс маркетинга......................................................... 2.5. Основные концепции управления маркетингом......................................... 3. Предмет и цели маркетинга.......................................................... 4. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА............................................... 5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА.......................................................... 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ........................................ 6.1. Психологические аспекты теории поведения покупателей.................................. 6.1.1. Психология потребности и мотивации............................................. 6.1.2. Мотивационный процесс...................................................... 6.1.3. Теории содержания мотивации.................................................. 6.1.4. Обобщенный взгляд на теории содержания мотивации................................. 6.2. Экономические аспекты теории поведения покупателей................................... 6.2.1. Потребительское поведение.................................................... 6.2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность................................. 6.2.3. Предельная полезность и потребительский выбор..................................... 6.2.4. Закон убывания предельной полезности товаров...................................... 6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия............................. 6.2.6. Предельная норма замещения................................................... 6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия............................ 6.2.8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения...................................... 6.2.9. Потребительское равновесие и кривая спроса........................................ 6.2.10. Эффект замещения и эффект дохода............................................. 6.3. Моделирование покупательского поведения............................................ 7. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ.................................................... 7.1. Стратегическое планирование в корпорации и ее подразделениях............................. — 2 —
|