|
РОЛЬ ГОРОДОВ В СИСТЕМЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ
Города притягивают к себе все больше и больше населения земного шара. По прогнозам, эта тенденция сохранится и в начале третьего тысячелетия (см табл. 14).
Таблица 14.
Демографические данные по крупнейшим городам мииа1
|
|
Мехико
|
Нью-Йорк
|
Сан-Пауло
|
Шанхай
|
Токио
|
|
Население, 1995 г., млн человек
|
20,2
|
16,2
|
17,4
|
Шанхай
13,4
|
Токио
23,4
|
|
Население, 20005 г., млн человек
|
25.6
|
16,8
|
22,1
|
17,0
|
24,2
|
|
с обеспечением водой и электроэнергией, %
|
94
|
99
|
100
|
95
|
100
|
|
на сто жителей
|
6
|
56
|
16
|
4
|
44
|
По статистике ООН, уже сейчас в городах проживает 47% населения земного шара, а к 2025 г. эта доля возрастет до 61%. При этом в индустриально развитых странах этот показатель поднимется до 84%, но и в развивающихся странах он составит более половины — 57%. Будет расти количество крупных городов — мегаполисов. Если сейчас в мире 22 города с населением свыше 9 млн, человек, то в 2015 г. таких городов будет уже 31, из них 15 — с населением более 15 млн в каждом (в большинстве своем в Азии)1.
Города выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют прежде всего крупные города, в которых сосредоточивается огромный экономический потенциал. Некоторые города создают гораздо большее богатство, чем целые нации.
Комплексным доказательством этого служит способность городов генерировать доходы бюджетов всех уровней. В консолидированном бюджете среднего российского региона на собственные доходы столичного города приходится примерно 1/5 его часть (рис. 14).
The Behemoth Continues to Grow // Dialog. 2000. № 1. P. 7.
174-175
1 Ibidem.
2 Новиков А.В. Что надежнее - регион или его столица? // Эра городов. 1998. № 2. С. 3.
СПЕЦИФИКА ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА
Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Среди них:
- высокая плотность населения, что, например, диктует це
лесообразность активной работы с наружной рекламой и
особые формы и каналы распределения, сбыта товаров,
оптовой и розничной торговли, и в первую очередь необ
ходимость целенаправленного развития муниципального
потребительского рынка;
- сосредоточение в городах транспортной и деловой инф
раструктуры, что ставит специфические задачи перед ин
дустрией транспорта, связи, гостеприимства и туризма,
перед маркетингом соответствующих услуг;
- размещение в городах как местных, так и вышестоящих
органов власти, что ведет города к совмещению собствен
но муниципальных и столичных функций, усиливает
"знаковость", символьный характер и значимость имид
жевых проблем городского маркетинга как ведущего зве
на маркетинга территории более высокого уровня орга
низации и управления;
- множественность СМИ и насыщенность информаци
онной и образовательной среды города, что предостав
ляет особые возможности маркетинговым коммуника
циям, научным разработкам, обучению маркетингу и
задает повышенные требования к этим сферам деятель
ности;
- концентрированная обеспеченность современными го
родскими удобствами, коммунальными благами (здесь
весьма особую роль играют возможности маркетинга
жилищно-коммунальных услуг, а также недвижимости);
- высокая (относительно сельских районов) стоимость
жизни и земли, особенно в крупных городах;
- напряженное состояние экологии большинства городов.
176-177
Так, уже сейчас по плотности населения Москва занимает второе место в мире (свыше 150 чел/га), уступая только Гонконгу (правда, почти вдвое). На третьем месте идет Токио, далее— Сингапур. В то же время по подвижности населения Москва занимает достаточно скромные позиции1
— 97 —
|