|
Системы маркетинговой информации – комплексные структуры информационного поля, включающие в себя: 1) постоянно действующие взаимосвязи между информационными потоками; 2) информационные технологии в виде методических приемов по фильтрованию этих потоков в целях анализа и обобщения данных для нужд планирования рыночной тактики (а иногда и стратегии); 3) технические приспособления для обработки информации и формирования баз данных как основы информационных систем. Скидка (с продаж) – своевременное снижение продажной цены под влиянием внешних факторов (риск порчи, сезонность) или выполнением покупателем определенных условий (срочность оплаты и т. д.). Разновидность маркетинговой тактики. Скидка за количество – скидка, предоставляемая в зависимости от объема разовой закупки или совокупного объема закупок за период. То же, что дисконтная скидка. Скидка за срочность – скидка за быструю оплату товара. Скидка при оплате в срок – снижение цены для покупателей, своевременно оплачивающих свои счета. Социальная информация – сведения о структуре социума и ее динамике, позволяющие спрогнозировать изменения в потреблении тех или иных товаров, работ и услуг. Спрос (рыночный) – выраженная потребность в товарах, работах и услугах, обеспеченная денежными средствами. Степень гласности информации – мера ограничения доступа к той или иной информации, утвержденная приказом руководства компании и зафиксированная специальным реквизитом на документе – носителе этой информации. Техническая информация – сведения об устройствах, механизмах, автоматах и прочей технике; в маркетинге информация данного вида главным образом представлена эксплуатационными характеристиками. Технологии информационные – процессы, методы поиска, сбора, хранения, обработки, предоставления, распространения информации и способы осуществления таких процессов и методов. Управленческое решение – решение руководства компании, направленное на достижение целей предприятия. Ценовая конкуренция – ценовое давление условий сбыта, наиболее типичный вид конкуренции, сводящийся к маневрированию ценами для завоевания рынка. Ценовая политика – совокупность положений, определяющих цены компании на реализуемую ею продукцию в сложившихся условиях. Ценовая стратегия – долговременные принципы ценообразования, соответствующие целям компании в данной рыночной нише. Ценовая эластичность (спроса) – вариабельность объема спроса при изменении цены. — 122 —
|