|
Под public relations третий (и отнюдь не самый паршивый) штатовский президент понимал манипуляцию общественным мнением. Правда, не только и столько с помощью прессы, поскольку ее тогда практически и не было. Но тогда старину Томаса не поняли. И похерили его пропагандистские ноу и хау до лучших времен. И те времена настали. В своем современном значении термин "public relations", как совокупность пропагандистских действий в отношении СМИ и формирования общественного мнения, впервые встречается в презентационных материалах, разосланных Ассоциацией американских железных дорог в 1897 году по редакциям газет и клиентам. Каждый такой материал звался "news release" или, более привычно для нас, "пресс-релизом" (от "а release" - опубликованный материал), то есть – материалом для прессы. Он представлял собой не столько прейскурант с ценами на билеты, сколько всякую фактологически любопытную шнягу на железнодорожные темы. Такую выгодную для паблисити (от "а publicity" - известность в обществе) форму подачи фактуру прикупленным акулам пера тут же начали использовать и все остальные уважающие себя коммерческие и некоммерческие юридические лица. Не прошло и нескольких лет, а общение организаций с прессой стало в Штатах просто какой-то паранойей. Еще в самом начале XX века в компании "Ohio Bell Telephone" было остроумно заявлено: "Вы должны вбухать в пресс-релиз столько всякой мути, сколько ее должно хватить журналистам, чтобы они ею подавились и перестали рыть на вас компромат". Это же самое время считатся временем появления "пресс-конференций" в привычном для нас виде. А в 1900 году, пацаны, появилось первое пиар-агентство – "Publicity Bureau". Таким образом, в 2000-м году был величайший для пиарщиаков праздник – 100-летие профессиональной пиарской шараги. Практически – юбилей для всего беспутного племени пиарщиков. Но, увы, праздник этот, пацаны, прошел у нас незамеченным. Во всяком случае, я в том знаменательном юбилейном году не увидел, чтобы Москва была усеяна телами упившихся в сопли знаменитых пиар-менеджеров (шантрапа разная валялась штабелями – бомжи, работяги-заводчане, дворовая алкашня и пр., но пиарщиков, к сожалению, среди этой славной когорты не было). Наверное, их у нас еще очень-очень мало. Развернутых определений у пиара – тысячи. На мой взгляд, самое глупое было сделано в 1976 году Р. Харлоу: "public relations - определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответственность менеджмента в отношении служения общественным интересам, помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR". — 186 —
|