|
ДРАМАТИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА__________________________________________45 НАРАТИВНАЯ РЕКЛАМА__________________________________________________47 РЕКЛАМИРОВАНИЕ ПО АНАЛОГИИ_________________________________________48 РЕКЛАМА-ИНСТРУКЦИЯ _________________________________________________50 ОРТ КАК ПЕРЕЧИСЛЕНИЕ И НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ ТЕХНИКИ____________________51 РЕКЛАМА-ДИАЛОГ______________________________________________________53 СВИДЕТЕЛЬСТВА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ_________________________________55 СВИДЕТЕЛЬСТВА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ (Продолжение)_____________________56 СВИДЕТЕЛЬСТВА "ПРОСТЫХ СМЕРТНЫХ" __________________________________58 МОДЕЛЬ-ЗАГАДКА______________________________________________________60 РЕКЛАМА, РАЗБИТАЯ НА ПАРАГРАФЫ______________________________________61 РЕКЛАМА-ПАРАДОКС____________________________________________________63 РЕКЛАМА С МИНИМАЛЬНЫМ ОРТ__________________________________________64 ЧИТАЕМОСТЬ ОРТ И ЕЕ ИЗМЕРЕНИЕ_______________________________________66 ЧИТАЕМОСТЬ ОРТ И ЕЕ ИЗМЕРЕНИЕ (продолжение)___________________________68 ЭХО - ФРАЗА______________________________________________________70 ЭХО-ФРАЗА__________________________________Ошибка! Закладка не определена. ЭХО-ФРАЗА (продолжение)________________________________________________71 ТЕКСТЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ХРИСТО КАФТАНДЖИЕВ "СМЫСЛ" Москва 1995 г. ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ВЕРБАЛЬНОЙ ЧАСТИ РЕКЛАМЫ Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. В основном книга обращена к вербальной знаковости печатной рекламы. Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language). Значение вербального языка для рекламы очень важно. Действительно, рекламные изображения привлекают внимание потребителя и выражают некоторые ключевые моменты рекламы. Но именно благодаря вербальным знакам эти ключевые моменты доосмысливаются строго по тем рекламным коммуникативным интенциям рекламодателя и рекламных агентств. Кроме этого, большая часть рекламных изображений не способно покрыть смысловое пространство в целом. Вербальная часть рекламы состоит из 4 основных частей: — 2 —
|