|
Но главное, где психолог используется сегодня - это изготовление рекламных материалов. Сегодня предвыборная листовка не пишется за пять минут и как бог на душу положит. Воздействие листовки, фильма, ролика, статьи высчитывается с помощью современных компьютерных программ (для максимального суггестивного воздействия тестируется фонетика, лексика, психические акцентуации и т.п.). Современный психолог - это уже и специалист в теории речевых актов, в теориях текста (психолингвистика). Особенную важность приобретает оформление рекламного материала. Используются специальные кодирующие знаки, проводится работа со шрифтами, расположением букв и слов для увеличения бессознательного воздействия (психодизайн). Используются также приёмы, находящиеся на грани запрета, типа subliminal messuge в аудиоматериалах (аналог 25 кадра в видеоматериалах, но в то же время не поддающийся распознанию).Правда, переоценивать эти методы тоже не надо. Здесь очень показательны выборы в г. Пермь и Пермской области. Команда психологов успешно сработавшая на выборах мэра Перми уверовала во всемогущество психолингвистики и «перестаралась» при работе на выборах в Законодательное собрание. Почти все кандидаты, которых вели чистые психологи уступили кандидатам, которых вели политологи. Это совершенный миф, будто можно так зомбировать человека через листовку или T.V. ролик, что он войдет в избирательную кабину и его рука сама поставит крестик в нужном месте. В психологии есть закон: аффект побеждается большим аффектом. Интрига выборов, как правило, заслоняет собой все архетипы, все кодировки, всё бессознательное т.к. сила её воздействия несопоставимо более велика. И наконец, четвёртая ипостась психолога - это политическое поведение. Специалист по политической психологии, изучает повадки массового сознания, менталитет избирателей и предсказывает политическое поведение в той или иной ситуации, рекомендует или критикует стратегические и тактические приёмы, которые может использовать штаб. 6). Увеличение значения точечных и гибких технологий. Времена, когда одна листовка или один ролик шли на целый регион, когда одни и те же инвариантные технологии некритически перекладывались на другой электорат, уже прошли. Сегодня требуется точечный и гибкий подход. «Каждому нужно дать его игрушку». Формы и методы кампании меняются от предприятия к предприятию, от города к городу, от района к району, в зависимости от специфики электоральной ситуации. Грандиозный эксперимент по применению точечных технологий был применен на губернаторских выборах в Курганской области в 1996 году Свердловский «варяг» А. Баков вступил в судебную тяжбу по поводу возможности быть кандидатом на пост губернатора (мешал ценз оседлости). Тем временем его команда фактически начала избирательную компанию А. Бакова как лидера общественного движения «Преображение Зауралья». Область была разбита на сходные по социально-экономическим и политическим ориентациям районы и за каждым районом была закреплена отдельная команда политических консультантов. Стратегия, тактика, рекламная идея, имидж разрабатывались для каждого района отдельно. Соответственно, от территории к территории менялись и рекламные материалы и предвыборные мероприятия. В результате, ко дню голосования, по данным социологов Баков имел в некоторых районах 60-70% рейтинг, а по всей области рейтинг не — 92 —
|