Рекламный текст. Методика составления и оформления

(обратно)

170

Тайные числа «Гарри Поттера» // Все звезды. 2008. № 228. – С. 5.

(обратно)

171

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 167.

(обратно)

172

Бердышев С.Н. Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 285–286.

(обратно)

173

Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М. Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963. – С. 15.

(обратно)

174

Горести Алины: День первый // Жизнь. 2003. № 66 (124). – С. 15.

(обратно)

175

Обратим внимание на тот факт, что термин клинч пришел в эротическую культуру из сферы бокса, где носит явно негативный заряд: к такому «позорному» приему – сцепиться с противником, подставив под сравнительно слабые, «ватные» удары плечи и отчасти спину, – прибегает измотанный боксер, опасающийся уйти в глухую защиту. Между тем эротическая литература и сексуальный сленг закрепили за клинчем (страстными объятьями с переплетением тел любовников) позитивное значение. Рекламисту полезно учитывать эффект инверсии энергетического заряда, присущего слову, отмечаемый в момент трансформации его в метафоричный иероглиф.

(обратно)

176

Гоголь Н.В. Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 251.

(обратно)

177

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 17.

(обратно)

178

Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

(обратно)

179

Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

(обратно)

180

См.: Ефимов А.И. Образная речь художественного произведения // Вопросы литературы. 1959. № 8. – С. 12.

(обратно)

181

Заметим, что слова про «базарный крик» – расхожее заблуждение. На самом деле многие базарные торговцы умеют создать в своей речи привлекательный, эстетический образ, в отличие от обожающих мат и сленг копирайтеров.

(обратно)

182

Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

(обратно)

183

Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 135.

(обратно)

184

А был ли вам прок от рекламных роликов? – www.kr.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

(обратно)

185

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 5.

(обратно)

186

Гальцев В. Из истории рекламы // Новости рекламы. 1974. № 12. – С. 32.