|
Рекламное давление избирательной кампании президента было исключительным. В результате среди молодежи в возрасте до 30 лет доля знакомых с политической рекламой Ельцина превысила 90 %, среди тех, кто старше 60 лет — 80 %. Среди голосовавших за Ельцина все 100 % были знакомы с его телерекламой. Эти и следующие данные были предоставлены Центром социального прогнозирования и маркетинга. 44 % избирателей запомнили в деталях именно рекламу Б. Ельцина, и только 5 % — его призывы и предвыборные обещания. 17 % избирателей считали, что политическая рекламная кампания стимулировала их принять участие в голосовании. Молодежь в этот раз проголосовала вдвое активнее обычного. Исследования показали, какие акции рекламной кампании Ельцина произвели на избирателей наибольшее впечатление. Вот они: 1. Рассказы о жизни простых людей с призывами поддержать демократию — их хорошо запомнили 4,1 % электората. 2. Лозунг: «Голосуй или проиграешь!» — 5,8 %. 3. Лозунг: «Верю. Люблю. Надеюсь» — 6 %. 4. Биографический очерк, рассказы о семье — 4,3 %. 5. Обещания продолжать начатые реформы — 5,1 %. 6. Призыв «Выбирай сердцем» — 4,1 %. 7. Его личное поведение на телеэкране — 6,9 %. 8. Музыкальное шоу в поддержку Ельцина — 5,4 %. 9. Обещания Ельцина продолжить демократические преобразования, улучшить жизнь — 3,3 %. 10. Лозунг «Ельцин — президент всех россиян» — 2,7 %. 11. Поездка в Чечню — 1,3 %. — 204 —
|