|
ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Начнем с американского опыта Политическая реклама? Это не для нас! Почему нам нужна политическая реклама? Как оценивать программы кандидатов «Садясь в дилижансы, рассчитайте ваши делансы» Имиджмейкеры и их роль в предвыборной кампании Что же такое «политическая реклама»? Реклама коммерческая и политическая: общее и особенное И все-таки политическая реклама — фактор вторичный «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом!» Виды политической рекламы Политическая реклама в Интернете Почтовая рассылка («директ-мейл») в политической рекламе Институциональная политическая реклама Прием «свидетельство» в политической рекламе Плакат и листовка Психологические задачи политической рекламы Аудитория и ее политическая культура «Грязная политика» «Невинные», казалось бы, шутки «14 чемоданов компромата» Политический терроризм? Если вас облили грязью Популизм и популярность «Vox populi — vox Dei»? Семантический дифференциал Персонификация политики Имидж кандидата Портрет «идеального» кандидата «Идеальный» имидж президента Этапы разработки имиджа Предвыборная легенда Разработка рекламной идеи Политический слоган Политическая символика Схема организации рекламных мероприятий СМИ — кому они принадлежат? Телевидение и манипулирование «В свете рампы» Информационный повод «Псевдо-события» Выступление кандидата Фон выступления Как готовить выступление Адаптация текстов выступления Как говорить с аудиторией Поведение кандидата Психологические аспекты общения кандидата с избирателями Опыт успешной политической рекламы в кампании по выборам президента в 1996 году Что не должен делать кандидат 41 полезный совет тому, кто хочет победить на выборах Некоторые размышления о политической рекламе в предвыборных кампаниях 1999—2000 годов Предвыборная кампания-99: «одна большая помойная яма»? Некоторые выводы Начнем с американского опыта В середине пятидесятых годов, в разгар «холодной войны» я увидел красочный американский плакат. На нем была изображена гладкая дорога, ведущая от уютного особнячка к пляжу с пальмами. По этой дороге двигался открытый «форд», за рулем которого сидел «стопроцентный» американец — молодой, красивый, улыбающийся, рядом с ним — жена, а сзади — двое детей. Одним словом, среднестатическая американская семья. Внизу была такая подпись: «American Way is the Best Way» — «Американский путь — лучший путь». Здесь была некоторая игра слов: «way» по-английски и «путь», и «дорога». Плакат этот выгодно отличался от наших пафосных плакатов, на которых абстрактные «рабочие и работницы» звали нас в не менее абстрактное «светлое будущее». Он распространялся по всему миру Американским информационным агентством, и, кто знает, может быть, сыграл свою роль при определении социального выбора в некоторых странах. — 152 —
|