|
Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего, который включен в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя. Помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач по работе с имиджем – позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение или (в отношении конкурентов) занижение имиджа, а также контрреклама. в начало ------------------------------------------------------------------------------- [1] Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З. [2] Deyan A. La publicite. Paris, 1988 P.9. [3] См. напр.: БСЭ. Изд. 2.М., 1965. Т.36.С.316., Коэн Д. Реклама. Нью Йорк, 1972, Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С.10; Deyan A. La publicite. Paris, 1988. P.9; Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З. [4] Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.50. [5] См.: Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.; Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995, Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. № 12. [6] См. напр.: Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С.24–25. [7] Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.57. [8] Волькенштейн М. Главный козырь президента // Итоги. 1996. 16 июля. [9] Цит. по: Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.208. [10] См. напр.: Антонова Л.А. Кампания-92 – прообраз выборов XXI века? // США: экономика, политика, идеология. 1993. №2. С.3–12. [11] См. напр.: Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Казань, 1992.; Черняховский В. Указ. соч. и др. [12] Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С.758. [13] Дейян А. Реклама. М.,1993. С.12. [14] Гринберг Т.Э. Указ. соч. [15] Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. [16] Ривз Р. Реализм в рекламе. М., 1969. [17] Карцева Е. Три лица имиджа, или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. №9. С.234. [18] Ковлер А.И. Указ. соч. С.7. [19] David D. Le marketing politique. Paris, 1978. [20] Брюс. Б. Маркетинг власти // Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С195. [21] Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.200. [22] Ученова В.В. Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. М., 1997. С.41–42. — 65 —
|