|
Таблица 1. Сравнительные характеристики маркетинговых коммуникаций Область сравнения Критерий сравнения предмет задача фокус деятельности Политическая реклама кандидат, партия, правительство, их программы, политическая акция побудить к выбору кандидата, партии, идеологии ориентация на рынок кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение проблемы «Личная продажа» кандидат, политический лидер, представитель партии, организации побудить к выбору кандидата, партии, идеологии ориентация на рынок кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение проблемы Стимулирование сбыта кандидат, партия, правительство, политическая акция побудить к выбору кандидата, партии, идеологии ориентация на рынок кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение проблемы Паблик рилейшенз кандидат, партия, правительство, их программы, политическая акция создать благоприятный климат общественных отношений, создать позитивные установки по отношению к деятельности политической организации, правительства ориентация на отношения или ситуацию, на качественное решение проблемы Пропаганда идеология, система ценностей, стратегия определенных политических сил повлиять на целостное мировоззрение личности, внедрить в массовое сознание определенную систему ценностей ориентация на массовое сознание, на количественное решение проблемы Продолжение табл. 1 Область сравнения Тип коммуникации Тактическая Тактическая Тактическая Стратегическая Стратегическая характер коммуникации однонаправленная опосредованная, активный, прямой канал воздействия коммуникация с обратной связью, как опосредованная, так и непосредственная различные по характеру типы воздействия однонаправленная опосредованная непрямой характер воздействия коммуникация с обратной связью, как опосредованная, так и непосредственная косвенный характер воздействия однонаправленная опосредованная активный, но не открытый характер воздействия коммуникативные каналы СМИ, почтовая рассылка, уличная коммуникация межличностное общение, митинги, встречи с избирателями межличностное общение, митинги, встречи с избирателями, почтовая рассылка СМИ, межличностное общение, выступления, спонсорство, презентации, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий — 18 —
|