|
И в печатных текстах, и в публичных выступлениях используются приемы моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней имен прилагательных, моделирования выбора, неопределенного упоминания. Синтаксические приемы вербальной коммуникации, используемые в политической рекламе: использование реальных причинно следственных связей между явлениями для выражения однозначного понимания происходящего, объединение по принципу причинно-следственной связи таких явлений, которые, в сущности, не имеют отношения друг к другу, использование сложноподчиненных предложений, указывающих на время, порядковых числительных, использование союза «или» для формирования предложения ложного выбора. Рассматривая стилистические особенности текстов политической рекламы, нельзя обойти вниманием крылатые слова, образные выражения, сравнительные обороты, метафоры, метонимии, синекдохи – все возможные средства, придающие текстам выразительность, эмоциональность, экспрессию, многократно усиливающих эффект воздействия, улучшающих коммуникационные свойства сообщений, как письменных, так и устных. Весьма популярны в отечественной политической рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен, прочно вошедших в язык фразеологических оборотов, цитирование, игра слов, намеренное нарушение лексической сочетаемости, афористичные высказывания. Большое значение имеет также правильный выбор соотношения общеупотребительного языка и специфического политического лексикона: рекомендуемое соотношение – 1:2. Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в политической рекламе, чрезвычайно широк. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов способны обеспечить подлинный успех политической коммуникации. -------------------------------------------------------------------------------- [1] Тарабукин Н.И. Искусство дня. М., 1925. С.9–10. [2] Тугенхольд Я. Указ. соч. С.349. [3] Там же. С.348. [4] Там же. [5] Охочинский В.К. Плакат Вып.1. Развитие и применение. Л., 1926. С.77. [6] Пенькова Е. М. Ох уж этот шрифт // Журналист. 1993., №5. С.44. [7] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.136. [8] Борьба за массы в трех революциях России. Пролетариат и средние городские слои. М., 1981. С.120. [9] См.: Блажнов Е.А. Указ. соч. С.47; Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995. С.118. — 151 —
|