Организация рекламной кампании (Спиридонова Ирина)

Формулирование рекламной стратегии

Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика.

Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также указывать конкретные планируемые уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, планируемым к использованию за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями и соображениями времени, а также бюджетные ограничения.

После выработки рекламной стратегии необходимо решить задачу по подбору конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования.

Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации

ЦЕЛИ

Охват

Частотность

Непрерывность

Импульсная подача

Задачи

В случае нового или сложного текста стремиться к:

В случае текста утвердительного характера энергичная заявка должна быть сначала, после чего акцент делается на:

В случае пояснительного текста упор сначала делается на частотность, а затем:

В случае эмоционального текста следует стремиться к:

В случае художественно насыщенного текста о ценном продукте, привлекающем внимание, надо добиваться:

Если текст скучен, а продукт зауряден, делайте упор на:

Покупаемость:

Для привлечения внимания к своему продукту (из категории товаров повседневного спроса) используйте:

По мере увеличения цикла раскупаемости товара задействуйте:

В случае нерегулярной покупаемости стремитесь к:

Стимулируйте покупателей совершать импульсивные приобретения путем:

В отношении товаров, покупка которых требует раздумья, прибегайте к:

Для закрепления приверженности товару концентрируйте усилия на:

Для оптимизации сезонных распродаж заблаговременно используйте:

Бюджет:

В случае недостаточных средств задействуйте:

При достаточном бюджете стремитесь к:

Конкуренция:

В условиях активной рекламы конкурентов концентрируйте усилия на:

При наличии у конкурентов преобладающих денежных средств прибегайте к:

— 12 —

Страница: 1 ... 7891011121314151617 ... 59