|
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» К. В. Антипов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Учебник Рекомендовано Регистрационный номер рецензии № 522 от 29.12.2008 г. Москва, 2009 УДК 659 Антипов К. В. А72 Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», ISBN 978-5-394-00190-1 В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства. Для студентов вузов и специалистов, работающих в рекламе. УДК 659 ISBN 978-5-394-00190-1© Антипов К. В, 2008 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2008
1.1. Эпоха промышленной революции 1.2. Эпоха научно-технической революции 1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама 2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы 3. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы 4. Кросс-культурный анализ рекламы 5. Особенности современного этапа развития экономики 6. Реклама в системе маркетинга 8. Виды рекламы (рекламной коммуникации) 10. Постановка целей и задач рекламной кампании 11. Маркетинговые исследования 11.1. Разведочное исследование 11.2. Описательное исследование 11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях 12. Целевая аудитория кампании 12.1. Загадки теорий "поведения потребителей" 12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей 12.4. Как выбрать целевой сегмент? — 1 —
|