|
Отечественные рекламисты объединены в РАРА (Российская Ассоциация РА) и активно лоббируют свои интересы в федеральных и муниципальных органах власти, участвуют в международных фестивалях и конкурсах рекламы, профессиональных выставках, выпускают специализированные газеты и журналы о рекламном бизнесе. Первое в мире РА. было основано В. Полмером в 1840-х г.г. в США. Ср. агент. Рекл?мные т?мбы – конструкции наружной рекламы, обычно с внутренней подсветкой. Используют круглые РТ. «под старину» или трехгранные высотой не более 5 м. РТ. имеют 3 рекламные поверхности, изображение на которых видно со всех сторон. Для серийного размещения плакатов на РТ. применяют бумажную полиграфическую печать. Когда используется подсветка, печать – двусторонняя. Заказы оценивают в «сериях». Одна серия – это 50 РТ. или 150 «сторон». Для эксклюзивных единичных демонстраций (от 1 до 9 плакатов) используется полноцветная печать на принтерах. Рекл?мный агр?ссор – ай-стоппер, сильный шумовой эффект, яркие цвета и иные средства в рекламе, которые «берут в плен» внимание потребителей. Рекламод?тель – организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и др. способами. Рем?ркетинг – см. маркетинг. Рефер?нция – письменная или устная рекомендация, отзыв лица или компании, пользующихся высокой репутацией и доверием в деловых кругах о ком-либо (или какой-л. организации) Реципи?нт – получатель информации, сообщение в процессе коммуникации. Ср. коммуникатор. Рим?йк –переделка, новая версия. Обычно о Р. говорят в связи с появлением новых фильмов, повторяющих сюжет и, в том или ином объеме, содержание старых, известных кинолент. Но Р. возможен и в области рекламных видеороликов или плакатов. Так, напр., известный советский плакат «Ты записался в добровольцы?» переделывался в постер, рекламирующий сигареты «Столичные», и др. модифицированные плакаты для нужд современности. Р?лик – см. реклама на радио, реклама на ТВ. Ротафши – освещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и текстовой информацией (наружная реклама). «Ры?нок покуп?теля» – маркетинговая ситуация, когда спрос на рынке ниже, чем предложение, продавцов товара и самого товара больше, чем покупателей. «Ры?нок продавц?» – маркетинговая ситуация, когда спрос на товар или услугу превышает предложение. _Р_С?ммит – совещание, конференция, встреча государственных деятелей на высшем уровне. «Свид?тельство» (от англ. testimonial, testimonialny) – особый прием в рекламе и PR, когда для продвижения товара, услуги или политического движения, деятеля используют оплаченные мнения и заявления популярных лиц, звезд эстрады, спорта и др. знаменитостей, которые авторитетны для определенных целевых аудиторий. — 82 —
|