|
Автор текста
В США есть Зал славы работников рекламы, основанный в 1950 году. В его почетном списке 82 фамилии. К сожалению, только 13 из них - авторы рекламных текстов.
Качества, которыми должен обладать текстовик:
всепоглощающим интересом к товарам, людям, рекламе;
чувством юмора;
трудолюбием;
способностью писать интересные тексты для печати и диалоги для телевидения;
образным мышлением;
профессиональным честолюбием, стремлением писать лучше, чем кто-либо.
Творческий отдел
Для работы в этом отделе вы должны иметь опыт в области кино, фотографии, шрифтографии. Больше всего таких специалистов работает в области телевизионной рекламы.
Отдел исполнения заказов
Главная задача каждого сотрудника - добиваться наилучшей работы от всех подразделений агентства, выполняющих данный заказ. Именно он находится в постоянном контакте с клиентами. Он же должен быть самым информированным человеком, экспертом в той области, которую курирует. В сферу его деятельности входят: презентации, консультации для клиентов, отчеты. Он - промежуточное звено между агентством и клиентом, и наоборот.
Исследователь
Эта профессия требует знаний в области статистики и психологии. Специалист должен обладать аналитическим умом и непредвзятостью. Беда в том, что наши исследователи работают чересчур медленно, никак не могут договориться между собой по вопросам методологии, склонны "изобретать велосипед" и бывают далеки от жизни.
Коммуникатор
Одна из его основных задач - связь с редакциями газет, журналов, телевидения, радио.
Менеджер
Это самая трудная и физически изматывающая профессия в рекламном агентстве. Он должен обладать знаниями финансиста и администратора, проявлять энергичность и напористость в общении с клиентами, уметь привлекать талантливых людей.
Главный редактор
Должен быть:
тонким психологом;
способным администратором;
глубоким стратегом, склонным к исследовательской работе, одинаково сильным в телевизионной и печатной рекламе;
специалистом в графике и шрифтовом наборе;
легким на подъем, оперативным в работе;
несклонным к ссорам;
способным делить успех с другими и принимать на себя одного вину за неудачу;
хорошим учителем и воспитателем, способным привлекать к себе людей.
Со стороны может показаться, что те, кто работает в агентстве, заняты исключительно рекламой. На самом деле, 90% штата не являются творцами рекламы. Исследования, работа со средствами массовой информации, покупка телевизионного времени или газетной площади, бумажная работа и еще все то, что называется маркетинг, - вот круг их занятий.
— 9 —
|