|
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются, в том, что простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате- лей пока еще только вырабатываются. Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос- тавщикам информации отчисляют всего 10 - 30% того, что им платят клиен- ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра- зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив- ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули- ровать поставщиков предоставлять по-настоящему интересную оперативную информацию. В последующие годы развитие оперативных служб позволит решить эти проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка, по- часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы - все это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только желаемое превратится в действительное, мы станем свидетелями рождения нового вида "масс-медиа". Такой переход может занять несколько лет и потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных мо- демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные воз- можности авторам, издателям, режиссерам - всем творцам интеллектуальной собственности. Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней мате- риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери- алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в "он-лайновом" (оперативном) режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках. Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча- танный бумажный вариант) и "запихивают" его в сеть, зачастую убирая из материалов все картинки, диаграммы и прочую графику. Чисто текстовые электронные доски и электронная почта - штуки, конечно, интересные, но они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными ви- дами информации. Оперативные материалы должны быть насыщены графикой, фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике информацию. По мере того как коммуникационная связь станет быстрее, а коммерческие перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые — 134 —
|