|
вкладывают в этот бизнес свой капитал и, естественно, хотят получить оп- ределенную прибыль. К тому времени, когда покупатель берет в магазине эту книгу и кассо- вый аппарат, позвякивая, выдает ему чек, авторский гонорар уже составля- ет ничтожную долю по сравнению с той суммой, которая уходит на доставку информации по переработанной древесной массе. Я предпочитаю называть этот эффект "трением" дистрибуции, потому что он, как и трение, приводит к растрате ресурсов, отнимая деньги у автора в пользу других. Информационная магистраль во многом будет свободна от этого трения, о чем я расскажу подробнее в восьмой главе. Отсутствие трения в распрост- ранении информации - вещь невероятно важная. Оно увеличит ряды авторов, поскольку лишь малая часть покупательского доллара пойдет на оплату дистрибуции. Печатный пресс Гутенберга вызвал первый реальный сдвиг в этой пробле- ме - он позволил быстро и сравнительно дешево распространять информацию на любую тему. Снизив "коэффициент трения", печатный пресс породил сов- ременные масс-медиа. Количественный рост книг способствовал развитию в обществе интереса к чтению и письму; как только человек становился гра- мотным, он обнаруживал, что письменное слово дает целый ряд преимуществ. Купцы стали вести учет своих товаров и составлять договоры, влюбленные - обмениваться амурными записками, ну а другие - просто записывать что-то на память, вести дневники. Но сами по себе эти "приложения" не были нас- только привлекательными, чтобы избавить людей от лени и заставить их обучаться грамоте. Пока не появилась достаточная прослойка образованных людей, письменное слово как способ хранения информации не приносило осо- бой пользы. И поскольку именно книги способствовали возникновению "кри- тической массы" образованных людей, вполне справедливо сказать, что пе- чатный пресс научил нас читать. Печатный пресс упростил изготовление множества копий того или иного документа. Ну а как насчет тех трудов, которые были предназначены лишь узкому кругу избранных ? Новая технология требовалась и в малотиражном издательстве. Копирка - вещь, конечно, прекрасная, если Вас устраивают 2 - 3 копии. Мимеографы (устаревшее название ротапринтов) и другие гро- моздкие машины позволяли размножать документы уже в десятках экземпля- — 128 —
|