Я был нищим, стал богатым

Когда я принял решение выпускать водку «Довгань», первым человеком, с которым я посоветовался, была моя жена. Доктор наук, большая умница, ректор института, выдающийся человек. Когда я сказал: «Лид, я хочу выпустить новый продукт и назвать его „Довгань“», она воскликнула: «Ты сошел с ума. Ты действительно сошел с ума!»

Когда я собрал всех своих друзей и изложил им эту идею, они не сказали вслух, что я сошел с ума, но в их глазах было написано крупными буквами: «У Довганя поехала крыша».

Когда я приехал к специалистам в области маркетинга и сказал, что хочу нанести на этикетку свой портрет и фамилию, они мне квалифицированно объяснили, что это глупый маркетинговый ход. Они все разложили по полочкам: «Новых русских, богатых людей в России не любят. Так? Так. Теперь представь, когда покупатель, который ненавидит новых русских, придет в магазин и увидит на этикетке твою сытую физиономию, он сделает простой вывод: если я куплю эту водку, я стану еще бедней, а этот негодяй еще богаче. Логично?» Я говорю: «Логично».

С точки зрения разума это действительно было логично, но мое сердце говорило о другом. Мое сердце говорило: «Ты должен это сделать. Взять ответственность за качество продукта лично на себя». Этого в России тогда никто не делал. И поэтому все пытались спасти мой бизнес, спасали меня от рокового шага.

Как только я добился успеха, стал зарабатывать бешеные деньги, а по телевизору с утра до ночи крутилась реклама водки «Довгань», все мои близкие, родные и все специалисты сказали: «Гениальный ход. Отличная идея – это совершенно очевидно».

Но когда я принимал решение, рядом не было ни одного человека, который сказал бы мне: «Слушай свое сердце, и у тебя все получится». Не было ни одной умной книги, которая сказала бы мне: «Слушай свое сердце. Не слушай серую массу, которая будет делать все, чтобы украсть твою мечту. Живи своим умом, иди своим путем и действуй так, как никто еще не действовал. Потому что, если ты будешь действовать так же, как все, то и результат будет точно такой же, как у всех».

Когда выдающийся ученый Маркони придумал радио и рассказал друзьям и знакомым, что скоро мы будем передавать информацию без проводов, и нас будут слышать за тысячи километров, что сделало доброе общество с этим выдающимся ученым? Посадило его в психушку.

Когда первый покупатель купил «Мерседес‑Бенц», его родственники признали его психически ненормальным и посадили в психушку. Они искренне считали, что их родственник тяжело болен. Разве может психически здоровый человек купить автомобиль, когда есть лошадь. Они действовали исключительно из добрых побуждений. Самое интересное, что врачи были заодно с ними.