|
Психологические механизмы рекламы...............................317 Возбуждение желаний.........................................318 Внушение..................................................318 Заражение..................................................320 Подражание как итог..........................................321 Политическая реклама...........................................323 Политическая реклама как вид коммерческой рекламы...................323 PR как политическая реклама....................................325 Политик как специалист по PR...................................327 Основные выводы..............................................328 Глава 3.6. Психология политических партий и массовых движений......329 Психология массовых движений....................................330 Истоки возникновения движения..................................332 Социально-психологические функции движения.......................333 Мотивы участия в движении.....................................334 Условия и этапы развития движений...............................336 Политические партии...........................................340 Кадровые и массовые партии.....................................342 Партии и движения............................................343 Основные выводы..............................................346 Заключение................................................348 Литература................................................351 Введение Новой книги с таким названием не издавалось вот уже более ста лет. Близкие по тематике книги, пусть под другими названиями, но все-таки касавшиеся проблем психологии масс, также давно не издавались — примерно лет семьдесят. Таким образом, возник огромный провал в изучении важнейшей сферы социально-психологических явлений, составляющих огромную часть нашей повседневной жизни. Наша жизнь была так организована «сверху», что обо всем, что шло «снизу», предпочитали не говорить. Наше сознание было так заорганизовано, что о бессознательном было даже некогда думать. Как-то незаметно сфера массовой психологии исчезла из учебных программ и университетских курсов. Оголились программы и курсы — социальная психология оказалась лишенной одного из своих четырех основных разделов (личность, малые и большие группы, массы1. Психология масс стала упоминаться только вскользь, как «массовидные явления» — прежде всего толпа. Отсутствие пристального серьезного внимания к этому предмету порождало привкус негативного отношения как к чему-то не слишком важному, находящемуся на обочине научного познания. — 7 —
|