? организационного климата, побуждающего работников вносить максимальный вклад в достижение целей организации; ? слаженности системы коммуникаций, обеспечивающей эффективность принятия решений, контроля и координации; Рис. 31.4. Структура управления туризмом в России ? функциональности организационной системы, обеспечивающей внутреннюю согласованность между всеми элементами организации, чувствительности к среде и способности адаптироваться к ним. Рассмотрим перечисленные задачи организации управления подробнее. Целеполагание. Принципы построения туристской фирмы вытекают из ее целей и стратегий. Цель — это желаемое состояние фирмы в будущем. После определения цели вырабатываются руководящие направления действий, политика фирмы. Основная задача политики состоит в построении четких стратегических концепций, с помощью которых принимаются решения, соответствующие краткосрочным и долгосрочным целям туристской фирмы. В зависимости от юридического статуса фирмы, от специфики ее деятельности, от состояния рынка благ и услуг и рынка труда, от наличия и объемов государственной помощи, от особого менталитета предпринимателей цели туристского предприятия делятся на три класса: экономические, фирменные и социальные. Экономические цели — максимизация прибыли в длительной перспективе, определение новых сегментов клиентуры, улучшение сбыта, рационализация продукта и системы распределения, предупреждение устаревания некоторых продуктов и услуг, укрепление рыночных позиций по отношению к конкурентам. Фирменные цели — повышение престижа и улучшение имиджа фирмы, страны, региона или определенной местности. Руководители предприятия ставят перед собой задачу остаться независимыми и сохранить контроль над своим делом, добиваясь расширения клиентуры и устойчивого дохода, ищут способы сохранения стабильной ситуации на рынке. Социальные цели — развитие турпродуктов (услуг), которые подходят для населения с более низким доходом. Цели туристского менеджмента предполагают: ? повысить надежность и рентабельность сети туристских транспортных парков; ? улучшить оснащение туристских баз; ? повысить рентабельность функционирования в период «мертвых» сезонов; ? повысить процент занятых мест; ? проводить гибкую политику цен независимо от сезона; ? обеспечить оптимальное соотношение между ценами и результатами; ? привлекать клиентов, предоставляя разнообразные услуги; ? постоянно адаптировать предложение к изменениям потребностей туристов; — 590 —
|