Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

В. П. Шейнов

ПИАР

«БЕЛЫЙ»

И «ЧЕРНЫЙ»

Технология скрытого

управления людьми

Технологические

приемы

пиара

Гарантия успеха

пиар-акций

Как защититься

от «черных»

пиарщиков-

манипуляторов

Шейнов В. П.

Ш 39 Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми/В. П. Шейнов.—М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006.— 672 с.

15ВК 5-17-033360-9 (ООО «АСТ»). , 18ВН 985-13-5663-8 (ООО «Харвест»).

В книге описаны методы и области применения «Паблик рилейшнз» — сокращенно пиар. Читатель познакомится со многими психологическими приемами, используемыми в пиаре.

Пиар-техники представлены как реализация универсальной схемы скрытого управления человеком, разработанной автором. Это позво­лит лучше понять психологические механизмы, способствующие ус­пеху пиар-акции и более эффективному их применению.

Рассказывая же о приемах «черного» пиара, автор стремится по­мочь всем, кто вынужден защищаться от пиарщиков-манипуляторов.

УДК 159.923 ББК 88.5

I8ВN 5-17-033360-9 (ООО «АСТ») 13ВК 985-13-566

СОДЕРЖАНИЕ

От автора. В чем особенность этой книги

Введение. Скрытое управление людьми —

основа эффективного пиара.................5

Что такое «пиар»...........................5

Универсальная схема скрытого управления

людьми.................................9

Часть I. ИНОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ПИАР-КАМПАНИЙ....................... 13

Глава 1. Психология массы...................14

1. Феномен массы........................... 14
2. Психологические характеристики толпы......... 15
3. Как говорить с толпой......"...............24

Глава 2. средства распространения пиара.....26

1. Основные средства распространения информации . 26
2. Пиар в средствах массовой информации........29
3. Адресная рассылка сообщений..............52
4. Из уст в уста: слухи......................64
5. Публичное выступление...................69
6. Создание пиар-текстов....................97

Часть II. РЕАЛИЗАЦИЯ СХЕМЫ СКРЫТОГО
УПРАВЛЕНИЯ ЛЮДЬМИ................. 119