|
Перечислим основные принципы проведения политической кампании. 1. Обращение к созданию имиджа должно начинаться задолго до начала избирательной кампании. 2. Следует сделать акцент на использовании простого языка и на вопросах, волнующих простого гражданина. 3. Нельзя обойтись без экспертов, приглашенных со стороны. 4. Создание имиджа является дополнением, а не заменителем политики. Брендан Брюс, которого Маргарет Тетчер назначила директором по коммуникациям консервативной партии, обобщая результаты своей работы, сформулировал ряд выводов, которые могут быть полезны и для нас: - поскольку в Великобритании непрезидентская система, партии играют большую роль, чем лидеры; - популярный лидер во главе непопулярной партии, как правило, проигрывает; - непопулярный лидер во главе популярной партии скорее всего победит; - имиджмейкер может сделать многое с имиджем лидера, но не за счет показа преимуществ политики партии; — не следует преувеличивать роль сопровождения (музыки, света, съемок, монтажа), избиратели делают свой выбор на основе реальности обещаний. Отсюда мы можем сделать основной вывод, существенный для системы украинских партий: лидеры должны уделять своим партиям гораздо большее внимание, чем это делалось до сих пор. Мы работаем только над имиджами отдельных личностей, совершенно не занимаясь имиджами организаций и структур. И если Верховный Совет, к примеру, проигрывает в симпатиях населения Президенту, то это тоже вопрос для имиджмейкеров. Наши партии практически не отличимы друг от друга в глазах населения. В их имиджах нет ничего оригинального, кроме названия. При таких условиях невозможно начинать предвыборную кампанию. Плюс к этому для западных партий существенной частью их жизни является поиск спонсоров, поиск финансирования. В случае, США есть еще одна характерная особенность: если, к примеру, в Великобритании власть политическая и власть символическая отданы, соответственно, премьер-министру и королеве, то в США они слиты воедино. В результате перед американскими имиджмейкерами возникает необходимость символизации фигуры президента. Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы кандидату в депутаты стать депутатом, если опираться на разработанные наукой правила. В США, к примеру, создана целая отрасль - индустрия политических кампаний. В обзорчой статье-интервью руководители ряда американских компаний, специализирующихся на выборах, подчеркнули такие изменения, происшедшие за последние двадцать пять лет: — 82 —
|