|
Понятно, почему журналистов раздражают подобные характеристики. Все это элементы отдаления от населения, которое, наоборот, как раз ценит движение, направленное на сближение с ним. Когда один из английских генералов, ненавидящий курение, посещал своих солдат, он всегда привозил им сигареты. Однажды Маргарет Тетчер включила в свою речь отсылки на свое прошлое, на то время, когда она стремилась достичь первого успеха в жизни, и эта речь стала одной из наиболее удачных в ее практике. Таким сближающим феноменом (отчасти, сближающим лишь внешне) является, конечно, и юмор. Именно юмор принес мировую славу Полу Хагану сыгравшему в фильме "Данди по прозвищу Крокодил", сделав из него самого известного австралийца. Наши политики еще слишком закрепощены, чтобы активно пользоваться этим приемом, Они, к сожалению, не могут, как Джордж Буш, послать своему корреспонденту собственную фотографию со спаниелем, надписав на обратной стороне: "Я — тот, кто слева". Глава третья__________________ Символизация политики Мир, в котором мы живем, можно представить в виде трех различных областей: мира реального, мира информационного и мира символического. Это характерно не только для нашего времени, человек прошлого тоже жил в нескольких мирах, и мир символический (в виде мифов, сказок и т. д.) занимал в иерархии его ценностей не последнее место. Сегодня современные коммуникации так нас опутали, что реальные действия и события только тогда становятся значимыми, когда они представлены в средствах массовой информации. События как бы и нет в реальной жизни, если о нем не написано в газете или не передано по радио. Сила и роль той или иной структуры непосредственно зависят от объема информации о ней в информационном потоке.! Современный мир подчинен следующему правилу: реальное событие только тогда существенно, когда о нем широкой публике рассказали средства массовой информации.)Отсюда и возникает глобальная задача паблик рилейшнз как профессии — служить информационным мостом между обществом и организациями. Однако это еще не все. Помимо мира информационного есть и мир символический, и слово "имидж" из этого третьего мира. Для создания благоприятного имиджа в западном мире затрачивают усилия не только политики и государственные деятели, к чему мы уже привыкли, но и церковь, армия, полиция, и даже закрытые структуры типа ФБР представлены в обществе ими же самими сформированным имиджем. Все крупные корпорации, авиакомпании и т.д. работают над созданием своего имиджа. Имидж является существенным фактором привлечения в страну зарубежных инвесторов и туристов. — 76 —
|