|
126-127 рубежом. Естественно, многое, если не все в судьбе нового начинания будет зависеть от его финансирования. Предварительный бюджет российской организации составил 150 тыс. долл.— это минимальные расходы на жизнедеятельность офиса и зарплату сотрудников. В мировой практике большую часть средств офисы тратят на рекламные ролики и издание информационных буклетов, причем чем больше интерес государства к туризму, тем больше денег оно тратит на имиджевую рекламу. Например, рекламный бюджет национального туристического офиса Турции в России в 2000 г. составил около 10 млн долл. Египет тратит на видеоролики и рекламные щиты за рубежом порядка 5 млн долл. В бывшем СССР ежегодно выпускалось 10 млн экземпляров рекламных буклетов для иностранцев, хотя турпоток составлял всего 1 млн человек1. Культура. Исторический и культурный престиж России представляют за рубежом музеи и памятники, в том числе недавно открытые: Петру I в Антверпене, Пушкину — в Брюсселе и Париже. Это как бы посланники, которые поддерживают авторитет России, особенно на сегодняшнем негативном фоне. Но такие акции в последнее время остаются единичными. 'Между тем, вероятно, стоит прислушаться к сформулированному академиком Д.С.Лихачевым главному закону русской жизни: "Россия значительна и велика только своей культурой. Только культура делает нас великой 1 cм Колоейския И. Окно в Париж // Ведомости. 2000.23 июня. мировой державой". Экспорт культуры, осуществляемый либо без выхода за пределы страны, либо на возвратной основе, — это тот "товар", который способен давать большую отдачу уже сейчас и одновременно постепенно готовить почву и мировое сообщество к российской экономической экспансии. Как обеспечить позитивный имидж страны? Мнения политиков в этом отношении не слишком расходятся. Так, лидер одной из независимых стран, не так давно появившихся на карте мира, Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев выделил следующие основные факторы притягательности своей республики: политическая стабильность, дружественные отношения с соседялли, степень развития рыночной экономики. В подобном ключе высказываются и российские политики, руководители. Так, Юрий Лужков, мэр столицы России, называет в числе ведущих факторов притягательности Москвы стабильность и развитие (в том числе строительство), а также преобразование столицы из промышленного в научный центр страны. Президент страны подчеркивает значимость для нее национального достоинства и самоуважения и немало делает для их утверждения. — 78 —
|