Маркетинг территорий

• Важны ли для благосостояния россиян, для успеха ком­
  мерческой деятельности, работы власти престиж, между­
  народное лицо России?
• Хотелось бы нам, чтобы наши политики реально ориен­
  тировались на запросы избирателей?
• Значимо ли для региона его положение среди других ре­
  гионов?
• Нужно ли нам знать и уметь использовать инструменты
  повышения конкурентоспособности "фирменных" реги­
  ональных, местных товаров?
• Существенно ли для нас, чтобы коммунальные услуги
  оказывались нужного качества и были оптимально инди­
  видуализированы?
• Имеет ли смысл такое управление рекламой, связями
  с общественностью, торговлей, организацией туризма,
  отдыха, продажей недвижимости, чтобы они приносили
  выгоду и пользу сообществу людей, проживающих на
  территории?
• Стоит ли бюджетные сферы и услуги организовать таким
  образом, чтобы они отвечали реальным запросам конк­
  ретных социальных групп населения?

•Целесообразно ли уметь привлекать на свою территорию
потребные ресурсы, нужные кадры, а также выгодно
продавать то, чем территория располагает в избытке?

Если да, то давайте попробуем разобраться, не поможет ли в этом именно он — маркетинг территорий.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

Сущность и разновидности территориального

маркетинга. Субъекты маркетинга территорий,

их цели и интересы. Инструменты маркетинга

территорий. Стратегии маркетинга территорий.

Какую стратегию выбрать?

сущность и разновидности

ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

В немногочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого поня­тия. Отсюда — путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авто­ры, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг — это "маркетинг, осущес­твляющийся на уровне региона, отражающий и впитываю­щий в себя специфику и особенности того или иного реги­она"1. Другие акцентируют внимание на том, что марке­тинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе2.

1Кислюк М.Б., Сурнин В.С. Кузбасская модель реформирования экономики (теория, прак­тика, опыт): Кусзбасская энциклопедия: Т. 2. Серия экономическая. Кемерово: Кузбассвузиз-дат, 1995. С. 324.

2 Дайан А. Маркетинг города. / В кн.: Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг./ Пер. с франц.; науч. ред. А.Г.Худокормов. М., Экономика, 1993. С 103.

[*]

Мы предлагаем зафиксировать обе главные составляющие территориального маркетинга; поэтому предлагается следу­ющее его определение. Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъ­ектов, а также тех внешних субъектов, во внимании кото­рых заинтересована территория. В связи с этим можно вы­делить: