|
Субститутами могут служить, также, используемые ранее, переработанные или модернизированные продукты. Потенциально субститут является угрозой для имеющегося ближайшего продукта. Однако переключение происходит только в том случае, если экономический стимул делается намного больше, чем преодоление сопротивления переключения на него. Анализ субститутов редко является простым, однозначным и предсказуемым. Обычно различные потребители по-разному воспринимают мотивацию для перехода на другой продукт, что зависит в первую очередь от ситуации, в которой они действуют. Объем товарного предложения, представленного на рынке (в натуральном и стоимостном выражении). Для оценки объема товарного предложения используются показатели поставки продукции на соответствующий товарный рынок с учетом баланса ввоза и вывоза продукции на соответствующую территорию и ее пределы.[24] Qm = З1 + Qp + Qim Qex – З2, где З1, З2 – запасы соответствующего товара на рынке на начало и конец соответствующего периода, Qp – объем производства местными товаропроизводителями за соответствующий период, Qim – объем ввоза товара на территорию изучаемого рынка, Qex – объем вывоза товара за пределы изучаемого рынка. Далее анализируются показатели оптового и розничного товарооборота и товарных запасов (в натуральном и стоимостном выражении). n Qr= ? qi i=1 где qi– объем реализации товара i-м продавцом товара, n – число поставщиков, действующих в географических границах рынка. Уровень и динамика цен. Для оценки объема спроса используются данные о количестве соответствующего контингента потребителей, объеме и структуре доходов и расходов. Обычно такой анализ осуществляется на основе метода статистических группировок. Для каждой группировки, которая должна быть качественно однородна, анализируется структура баланса доходов и расходов, объем и состав «потребительской корзины». После этого оценивается спрос на исследуемый товар, степень удовлетворенности при существующей структуре товарного предложения и уровнях цен, выполняется прогноз емкости рынка. Количественные показатели структуры (доля хозяйствующего субъекта на рынке, показатели концентрации товарного рынка). Доля хозяйствующего субъекта на товарном рынке определяется двумя способами: 1. Как отношение реализованной им на рынке товарной продукции (Qi) к общему объему реализации продукции (Qr) за соответствующий период Si = Qi / Qr 2. Как отношение представленной им для продажи на данном рынке (Qpi) продукции к общему объему предложения данного товара (Qm). — 42 —
|