|
– надлежащим образом хорошую репутацию, связанную с именем или символом другой фирмы, в том числе и в ущерб им.
Копирование рекламы
– копирование рекламы (например, в тексте, штампах, музыке или звуковых эффектах) не следует нацеливать на то, чтобы дезориентировать или запугать предпринимателя;
– если лицо, дающее объявления и действующее в нескольких странах, разрабатывает рынок для определенного товара в одной из них, то другой предприниматель не имеет права копировать его рекламу в других странах, где он действует, при условии, что копирование само по себе неуместно и создает препятствия в рекламировании для лица, дающего объявления в этих же странах.
Отличительные характеристики рекламы:
– реклама должна быть легко узнаваема – это относится ко всей рекламе, независимо от ее формы и использованного средства рекламы;
– если в публикации содержатся новости и другие редакционные материалы, то ее нужно построить так, чтобы было ясно: речь идет о рекламе.
Аспект безопасности
В рекламу не должны входить иллюстрации или описания деятельности, опасной для общества, или ситуации, противоречащие нормальным мерам предосторожности, если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты общественной точки зрения.
Реклама для детей и молодежи
Реклама не должна:
– использовать доверчивость ребенка или недостаточную опытность молодежи, а затем злоупотреблять чувством лояльности;
– содержать то, что может привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психически или морально.
Задание
Создайте рекламные сообщения для следующих товаров:
1) одноразовой посуды и бумажных салфеток;
2) отечественных шариковых ручек;
3) эксклюзивных музыкальных центров;
4) пищевых продуктов для диабетиков;
5) курсов английского языка;
6) отечественной зубной пасты;
7) стальной посуды.
Какие нарушения в рекламной практике можно найти с помощью рассмотренных аспектов?
Приведите по три примера удачной и неудачной с точки зрения потребителя рекламы? Обоснуйте ответ.
Приведите три примера удачной, но неэффективной с точки зрения заказчика рекламы. Обоснуйте ответ.
Глава 12. Управление распределением товара
12.1. Продажа и распределение товаров зависят от ряда факторов – какая это продукция; кто является ее покупателем; где находятся покупатели; количество покупателей, которые могут купить товар; наличия торговых точек и их количества; вводов распределения и продажи товаров.
— 256 —
|