При применении метода "вспоминания" различают два уровня:
Для контроля эффективности информационного воздействия кроме анализа динамики показателей используются экспериментальные методы. Основным является метод сравнительного тестирования аудиторий. В качестве тестируемого выбирается сегмент аудитории, охваченный PR-кампанией; в качестве контрольного выбирается сегмент аудитории, не охваченный влиянием PR-кампании. Проводятся измерения поведения представителей выделенных сегментов аудиторий и сравниваются между собой. Для сравнения, как правило, выбираются различные региональные аудитории или аудитории различных каналов коммуникации. По результатам эксперимента эффективность PR-кампании определяется как разница в показателях изменения поведения между тестируемым и контрольным сегментами аудиторий. Период испытаний должен быть достаточно продолжительным, чтобы отразить изменения, обусловленные PR-кампанией, включая, "carry-over" эффекты. Современные PR-технологии позволяют систематически и комбинированно использовать всю совокупность внутренних и внешних информационных связей некоммерческой организации, реализовать сильные стороны организации и элиминировать слабые. Теоретические концепции и модели создают базу для динамичного развития стратегий и методов как внешних, так и внутренних PR-технологий. PR становится непрерывным, активным, комплексным средством решения долгосрочных задач. -71-
Глава 3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО 3.1. Понятие информационного пространства 3.2. Свойства информационного пространства 3.3. Структура информационного пространства 3.4. Субъекты деятельности в информационном пространстве 3.5. Роль и функции информационного пространства в современном мире В данной главе исследуются сущность, содержание и свойства информационного пространства как субъекта управления в системе государственной информационной политики, роль и функции информационного пространства в современном мире, его структура и субъекты деятельности. 3.1. Понятие информационного пространства Современное значение понятия "информационное пространство" сложилось в результате эволюции концептуальной схемы различения в совокупном геополитическом пространстве областей, обладающих свойствами позволяющими рассматривать их как самостоятельные пространства со своими границами, структурой, ресурсами и особенностями взаимодействия субъектов социальных отношений[23][15]. Геополитическое пространство приобретает новое измерение, включив в себя пространство информационное. — 66 —
|