|
Метод пробуждения страха Модуль 4.2. Преимущества и минусы «иностранных названий» для товара Ощущение достижений, успеха и силы Юмористический метод Реклама в форме рекомендации Модуль 4.3. Реклама как социальное заявление: UNITED COLORS OF BENETTON Усвоение информации из рекламы Фазы обработки информации Реклама с точки зрения когнитивной структурной теории Бесчестная реклама Непонимание или обман? Модуль 4.4. Регулирование рекламы: ФКК И ФТК Модуль 4.5. Муляжи Правдивая, но обманчивая реклама (введение потребителя в заблуждение) Научные исследования обманчивости рекламы Модуль 4.6. Зеленая реклама Детская реклама Разграничение рекламы и других программ Дополнения Реклама длиной в целую программу и сочетание игрушек с темой программы Реклама табака Насилие Секс в рекламе Классическое формирование условных рефлексов. Модуль 4.7. Реклама для геев и лесбиянок Подсознательная реклама Заключение Модуль 4.8. Сатанинские послания в рок-музыке? Вопрос. Сколько рекламных роликов и объявлений видит средний американец? Ответ. Нам попадается на глаза 500 рекламных клипов в день, 182 тысячи в год, миллионы объявлений и клипов преследуют нас всю жизнь. Кроме того, каждый год мы также получаем 216 рекламных проспектов по почте, в среднем 50 раз в год раздаются рекламные звонки по телефону, а кроме того, мы видим бесчисленные рекламные постеры и объявления (J. R. Wilson & S. L. R. Wilson, 1998). Вопрос. Сколько заядлых курильщиков покупали сигареты Кэмел до вышедшего в 1988 году клипа, рекламирующего «покладистый характер Старика Джо», и сколько стали покупать их после рекламной кампании? Ответ. Лишь полпроцента курили Кэмел. Через два года стали курить Кэмел уже 33% (DiFranza et al., 1991). Вопрос. Что вдохновило создателя «Космического Джема» – популярного фильма 1996 года с Майклом Джорданом и Багсом Банни в главных ролях? Ответ. Рекламный видеоклип «Заяц Джордан». Фильм помог продвинуть более 200 марок товаров, в том числе куклы и игрушки (Handy, 1996). Реклама играет важную роль в средствах массовой информации. Реклама в масс-медиа США принесла в 1995 году доход в 161 миллиард долларов, реклама и рекламные компании во всем мире принесли 351 миллиард долларов дохода (J. R. Wilson & S. L. R. Wilson, 1998). Если не считать общественного телевидения и радио, то все телесети, локальные телекомпании и кабельное телевидение буквально на 100% зависят от рекламы и спонсоров. Доход газет обычно лишь на 70% зависит от рекламы. Журналы иногда устраивают распродажу своего тиража и на какое-то время снижают стоимость подписки в рекламных целях, для приобретения большего числа читателей, что позволяет прессе вкладывать больше средств в собственную раскрутку. В СМИ все, кроме рекламы, стоит денег, а реклама их приносит. Этим и объясняется основное содержание прессы и телевидения. Ведь сами средства массовой информации должны в первую очередь понравиться рекламодателю, а не зрителю или читателю. Реклама – один из самых распространенных видов информации, с которым мы сталкиваемся, иногда даже и не подозревая, что перед нами – рекламный трюк (см. модуль 4.1). — 98 —
|