|
Образ мужчин Модуль 3.2. Изображение мужественности в рекламе пива Последствия принятия гендерных стереотипов Четыре стадии изображения меньшинств Афро-американцы Как их изображают? Модуль 3.3. Афро-американцы в рекламе: исторический экскурс Чернокожие в качестве зрителей Последствия изображения афро-американцев Латинос Коренные американцы Модуль 3.4. Индейские образы в названиях спортивных команд Азиато-американцы Арабы и арабо-американцы Модуль 3.5. Арабские оргии 90-х годов Модуль 3.6. Шотландцы как допустимый и скрытый стереотип Пожилые люди Гомосексуалисты и лесбиянки Модуль 3.7. Когда Лоренс сделал признание Люди с физическими недостатками и психическими нарушениями Физические недостатки Психические нарушения Профессии Полицейские Юристы и судебные разбирательства Модуль 3.8. Правосудие на телевидении Фермеры и сельская жизнь. Студенты колледжей Заключение Вопрос. Когда учителей средней школы (опрошено было 293 человека) попросили назвать каких-нибудь киногероев или персонажей арабов, которых они видели на экране, какого они указали? Ответ. Целых 287 человек – 98% выборки – не смогли вспомнить ни одного! (Shaheen, 1992). Вопрос. Каков вес сегодняшних рекламных фотомоделей по сравнению с весом реальных женщин? Ответ. Фотомодели весят на 23% меньше, чем средняя женщина, причем 20 лет назад они весили меньше лишь на 8%. Кроме того, они выше и, как правило, имеют очень необычный тип фигуры (высокий рост, худощавое тело, узкие бедра). Если у фотомодели большие груди, вероятно, они имплантированы, поскольку у женщин с такой фигурой большой бюст является редкостью (Kilbourne, 1995). Вопрос. Каково в США соотношение американцев африканского и европейского происхождения, относящихся к возрастной группе старше 65 лет? Каково соотношение этих групп в телерекламе? Ответ. 1 к 10 среди населения в целом, но только 1 к 123 – в рекламных роликах (Roy & Harwood, 1997). Что вы знаете об американцах мексиканского происхождения? Арабах? Евреях? Фермерах? Пожилых людях? Один из основных аспектов той реальности, которую создают СМИ, включает в себя информации о различных группах людей. Благодаря телевидению и другим СМИ мы узнаем о намного большем количестве людей, чем почти любой из нас смог бы повстречать за всю свою жизнь. СМИ не только знакомят нас с этими людьми, но иногда являются единственным источником нашей информации о них. Иногда все, что нам известно о каких-то группах людей, мы черпаем из телевидения. Некоторые белые американцы, живущие в сельской местности, никогда не видели лично ни одного афро-американца или еврея. Многие городские жители ни разу не встречались с настоящим фермером. Большинство обитателей нашей планеты никогда не встречались с гражданами США. В подобных случаях изображение в СМИ афро-американцев или фермеров становится для них реальностью. Даже в исследовании, проведенном много лет назад, дети сообщили, что большую часть информации о представителях различных национальностей они получают от своих родителей и из телепередач, причем по мере того, как дети взрослеют, роль телевидения становится все более значимой (Lambert & Klineberg, 1967). — 61 —
|