Рекламный текст. Методика составления и оформления

в) наименование и местонахождение изготовителя – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде занятной географической карты России;

г) масса нетто или объем – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде рисунка (мерный сосуд, гирька) и веселой надписи, например, «Столько, сколько нужно»;

д) состав продукта, в том числе содержание витаминов (для витаминизированных продуктов), клетчатки, пищевых волокон и других компонентов для специальных продуктов с учетом их назначения – эти сведения можно частично продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде красочного списка с указанием наиболее полезных ингредиентов и их питательных свойств.

ЗАДАНИЕ № 53. Попробуйте творчески переосмыслить информацию с упаковки от пищевой соды.

8.10. Пакеты

Удачные надписи на пакетах представлены преимущественно добрыми пожеланиями, что является тонким рекламным ходом, потенциал которого, к сожалению, пока не раскрыт в полной мере. На Западе существует целая культура добрых пожеланий, причем в последнее время наибольшей популярностью пользуются пожелания в восточном стиле, то есть помещенные на листочках внутри печенья. Не случайно самым читаемым автором сегодня в США является Лайза Янг, которая занимается составлением мудрых пожеланий в китайском стиле для таких записочек, которые попадают внутрь печений-гаданий. Девушка (сама по происхождению китаянка) пользуется информационными ресурсами из восточной поэзии и трудов Конфуция.[200]

Неутомимый труженик рекламного дела Г. Харрис, отталкиваясь от высокой популярности этих печений, высказал идею, каким образом можно использовать их для распространения рекламы.[201] (Автором эта идея была адаптирована к специфике промоакций в российской провинции[202]). Трудно сказать, приживутся ли в России печенья-предсказания, однако можно предположить, что привычные пожелания на пакетах выгодно трансформировать в рекламу, например: «Счастье в Ваш дом вместе с <…>!» Заметим, что такую рекламу лучше всего делать скрытой.

В заключение сделаем очень важное замечание. Слова «скрытая реклама» часто мелькают в тексте, однако рекламисты совершенно забывают, что законодательство вкладывает в этот термин крайне негативное значение. Для честного копирайтера скрытая реклама – это информация о товаре или производителе, которая подается открыто, но не как призыв покупать, а в виде нейтрального повествования.[203] Между тем, авторы Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», не учитывая сложившейся в бизнесе терминологии, окрестили скрытой рекламой ПРЕСТУПЛЕНИЕ, которое состоит в использовании механизмов подсознательного воздействия на потребителя, в том числе путем использования специальных видеовставок или двойной звукозаписи. Понятно, что подобные технологии применимы в первую очередь в сфере радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции.