|
· «Сделано с умом!» (Electrolux). · «Ты всегда думаешь о нас» (Tefal). · «Качество, завоевавшее доверие мужчины» (Wilkinson). · «Только настоящий шоколад может носить имя "Кэдбери"». · «Доверяйте нам, как себе» (Международная фирма UPS — United Parcel Service). · «Европа из первых рук» (Радиостанция Немецкая волна)» «Обувь, которую снимаешь с сожалением и надеваешь с удовольствием» (Монарх). У нас: · «Мы знаем, как» (БФТ банк). · «Всегда на высоте» (Банк «Аэрофлот»). · «Возможно, лучший банк России» (Менатеп). · «Журнал "Профиль" читается на одном дыхании». · Журнал «Итоги»: «Земля — единственная планета в Галактике, где читают журнал "Итоги"». Следует признать, что большинство слоганов, даже фирменных, не оправдывают ожиданий. Не случайно Дэвид Огилви называет их «взаимозаменяемыми выспренными и избитыми фразами». И, тем не менее, фирма без своего слогана — как человек, чье имя ты знаешь, но что он за человек — нет. Хотя бы знать, как он сам себя характеризует, каким он сам себя представляет, что он сам о себе думает. Рекламный и торговый слоганы Фирменный слоган часто выступает в качестве фирменного логотипа, постоянно сохраняя свою графическую форму. Или же логотип предстает в виде фирменного герба, эмблемы, где фирменный слоган зачастую либо встраивается в это изображение, либо соседствует с ним. — 134 —
|