Политическая реклама

[83] Аргументы и факты. 1996. №23.

[84] Аргументы и факты. 1996. №24.

[85] Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. М., 1996. С. 133–134.

[86] Товарищ, 1996. №24.

[87] См.: Крылов И.В. Указ. соч. С.154.

[88] Маникин Н. «Пора впрягаться в одну упряжку» // Подмосковье. 1995. 4 ноября.

[89] Желнорова Н. Явление Явлинского // АиФ.1993..№ 48.

[90] Хальзова Г. Финальный барьер Ирины Семеновой // Московская правда. 1993. 9 декабря.

[91] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. соч.

[92] Баткин Л. Три больших «если» //Литературная газета, 1996. 7 февраля.

[93] Богомолов Ю. Политики на подмостках перестройки // Литера­турная газета. 1991. 5 июня.

[94] Gavin W. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. Richmond Hill, 1970. P. 225.

[95] Цит. по: Иванян Э.А. Указ. соч. С.280.

[96] Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий проведения политических кампаний. Таганрог, 1995. С.122–123.

ГЛАВА 3

КОНТАКТНЫЕ ФОРМЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Особенности печатных жанров политической рекламы

Формы непосредственной коммуникации с избирателями

Некоторые стилистические особенности текстов политической рекламы

ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ ЖАНРОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки.

Одним из самых популярных и эффективных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Его характерные особенности – крупный формат, преобладание визуального ряда над вербальным, полноцветное исполнение обращения.

Этот жанр ориентирован преимущественно на эмоциональное воздействие, в его основе зрительный образ, метафора, они здесь ставятся на первое место: не изображение иллюстрирует текст, а текст дополняет изображение, направляет по определенному руслу то чувство, которое зрительный образ возбуждает в человеке. Действие рекламной идеи плаката рассчитано на длительное время и многократное использование.

«Плакат – это сгущенная, концентрированная информация, заряд, посылаемый в толпу народной массы, цель которого своим разрывом произвести в этой массе тот эффект, на который был рассчитан завод снаряда... Обострение товарного кризиса, выборная кампания в парламенты, война, революция – толкают на улицы городов пеструю, глазастую, крикливую рать плакатов»[1].