Организация рекламной кампании (Спиридонова Ирина)

Таблица 13

Название газеты	Тираж	Периодичность	Уровень полиграфического исполнения	Стоимость размещения рекламы	Общая оценка престижности
1. Деловой мир	100 тыс.	ежеднев.	4		4
2.Санкт-Петербургское деловое обозрение	50 тыс.	еженед.	4		3
3. Коммерсант-daily	104200	ежеднев.	5		5
4. Экономика и жизнь	1 млн.	еженед.	5		5
5. Торгово-промышленные ведомости	75000	2 р. в м-ц	5		4
6. Деловой Петербург	25000	2 р. в нед.	5		3
7. Вести	100000	3 р. в нед.	4		4
8. Деловая книга	20000	1 р. в м-ц	2		2
9. Дело	50000	нерег.	3		2
10. Санкт-Петербургское Эхо	31000	еженед.	3		3
11. Московская правда	342000	ежеднев.	4		5
12. Российская газета	531172	2 р. в нед.	4		4
13. Известия	591600	ежеднев.	5		5
14. Российские вести	100000	ежеднев.	3		3
15. Труд	1582500	ежеднев.	4		5
16. Санкт-Петербургские ведомости	136200	ежеднев.	5		5
17. Комсомольская правда	1582000	ежеднев.	5		5
18. Смена	95000	ежеднев.	4		4
19. Вечерний Петербург	40000	ежеднев.	4		4
20. Деловой экспресс	189000	еженед.	3		3

Тем не менее, проанализировав вышеприведенные данные, выбираем следующие газеты:

1) Известия (Комсомольская правда - менее подходит чисто своей направленностью),

2) Санкт-Петербургские ведомости,

3) Экономика и жизнь.

Реклама в каталогах и справочниках

На рынке информационных услуг Петербурга сегодня действует довольно большое количество фирм, выпускающих различного рода справочники и каталоги. Их перечень ежегодно включает в себя почти 100 наименований, от небольших специализированных (в 50 стр. и тиражом 2000 экз.) до бизнес-гайдов объемом 200 стр. и тиражом 100000 экземпляров, с обширной географией распространения. Наиболее известными изданиями в Петербурге являются справочники "Весь Петербург" (изд. ЗАО "Справочники Петербурга"), "Абонент" (изд. АО "Телемедиа-СПб"), "Петербург - Деловые страницы" (изд. ЗАО "Росинком").

Целесообразным на этот год представляется размещение информации в справочнике "Весь Петербург", но в будущем необходимо рассмотреть вопрос расширения круга используемых изданий.

Среди каталогов промышленных предприятий наиболее систематизированными являются каталоги, издаваемые Фондом поддержки предпринимательства при Комитете по экономической политике.

Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность.

В программах только московских и петербургских выставочных организаций на 1997 год запланировано проведение 30 промышленных выставок. Кроме этого, целый ряд промышленных выставок проводится в крупнейших региональных центрах России. Проводимые выставки делятся на две категории: специализированные отраслевые и и общепромышленные выставки (приложение 1). Для имиджевой рекламы главным является участие в общепромышленных выставках. Наиболее посещаемыми из петербургских промышленных выставок 1997 года, по оценкам специалистов, должны стать выставки "Российский промышленник" (июнь, СКК "Петровский") и "Российский фермер" (август, Ленэкспо). На ярмарке "Российский фермер - 96" ежедневно количество посетителей составляло 100-120 тысяч человек. Ярмарку посетило значительное число специалисто, предпринимателей, руководителей агропромышленного комплекса из самых различных регионов России.

— 57 —