Организация рекламной кампании

1) объем и структура аудитории,

2) отношение аудитории данной газеты к рекламной информации, степень доверия к ней,

3) объем и тематическая направленность публикуемой рекламы,

4) рейтинг данного издания среди рекламодателей.

Если данные о тираже, периодичности выхода и т.п. можно получить простым звонком в редакцию газеты, то качественные и обобщенные статистические характеристики выяснить гораздо сложнее, так как их можно получить только из специальных социологических и мониторинговых исследований. Данную задачу рекламодателям упрощают исследовательские фирмы, работающие в сфере информационного и рекламного бизнеса. На рпотяжении трех лет специалисты Исследовательской фирмы "ГОРТИС" выпуск4ают информационно-аналитические сборники -"Обзор аудиторий средств рекламы", "МОНИТОРИНГ: РЕКЛАМА В ПЕТЕРБУРГСКОЙ ПРЕССЕ" и "Анализ спроса на рынке рекламных услуг". Данные сборники содержат полный спектр аналитических результатов и статистических данных, способных оказать помощь в принятии практически любого рекламного решения.

Мониторинг:

Реклама в Петербургской прессе

Получить объективную информацию о рекламе в конкретной газете можно методом непосредственной (прямой) регистрации.

Процесс включает в себя 4 основных этапа:

1) организационные мероприятия, обеспечивающие регулярное получение ВСЕГО (необходимого) НАБОРА газет;

2) фактический замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм (модульной рекламы) - при помощи линейки;

3) составление электронной базы данных;

4) получение статистических данных и аналитических выводов.

Конечные результаты этого процесса принимают форму ежемесячного справочника, который называется "Мониторинг: Реклама в Петербургской прессе".

Остановимся более подробно на структуре и возможностях использования информации сборника "Мониторинг: Реклама в Петербургской прессе".

Если Вы решили начать в прессе рекламную кампанию каких-либо товаров или услуг, и тратить лишние средства на метод "научного тыка" не намерены, то "МОНИТОРИНГ" окажет помощь:

- в выборе газеты для размещения рекламного объявления конкретной тематики;

- в определении оптимального размера объявления и частотности его подачи;

- в проведении сравнительно-конкурентного анализа рекламных кампаний интересующих вас фирм;

- в получении полного представления об объемах рекламы в газетах как в целом, так и по отдельным печатным изданиям или по конкретным товарным категориям.

Аудитория газеты как рекламоносителя характеризуется двумя параметрами - размером и структурой.