|
2. В чем заключается основная функция рекламы? 3. По каким критериям можно классифицировать рекламу? 4. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы. 5. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров массового спроса? 6. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам. 7. Что такое рекламная индустрия? 8. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии? ГЛАВА 3Каналы распространения рекламы3.1. Виды каналов распространения рекламы / 3.2. Основные каналы распространения рекламы / 3.3. Немедийные средства рекламы / 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы / 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы / 3.6. Связи с общественностью 3.1. Виды каналов распространения рекламыВ предыдущей главе мы выяснили, какие существуют виды рекламы, что является ее объектом. Теперь рассмотрим, какие в настоящее время существуют каналы ее распространения (КРР) до потребителя, и дадим этим каналам краткие характеристики. Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеального канала. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается тот канал или совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям. Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино. С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета. Иногда эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распространения занимаются специализированные медийные рекламные агентства. Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —- находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе. В Приложении 1 показано распределение рекламного рынка в России по каналам распространения рекламы за период с 1997 по 2006г. 3.2. Основные каналы распространения рекламыТелевизионная рекламаСреди основных каналов распространения телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. — 28 —
|