|
Драйв-тайм (англ. drive-time; traffic-time) — лучшее время для передачи рекламных обращений по радио (когда люди в пути): 6—10 ч утра и 16—19 ч вечера. Для телевидения это время называется прайм-тайм. «Дутая» реклама — реклама или другое торговое предложение, в котором превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга с использованием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах. Е Емкость рынка (англ. market capacity) — совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени его освоенности, спроса и предложения, изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара, затрат на рекламу. Анализ этой характеристики рынка проводится по пяти основным направлениям: 1) анализ вторичной документации: документации, которая может содержать сведения об интересующем рынке, в частности, статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы, статьи и т.д.; 2) производство и реализация продукции: ожидаемая цена на товар, степень различимости марок, исследование предприятий оптовой и розничной торговли с целью получения информации о реальных объемах сбыта и присутствия на нем производителей и торговых марок; 3) затраты и поведение потребителей: затраты на интересующую продукцию, совершенные за определенный период времени, отношение потребителя к марке, объем разовой покупки, частота приобретения товара, лояльность к маркам, мотивация выбора и т.д.; 4) расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара: статистической основой расчета служат годовые нормы потребления на одного жителя и общая численность населения в конкретном регионе. Итоговая цифра получается путем умножения нормы потребления на одного жителя на значение общей численности населения; определение емкости рынка на основе метода «приведения/сопоставления»: когда известная емкость рынка в одном регионе является основой для его расчета в другом путем корректировки с помощью «коэффициентов приведения» таких показателей, как численность населения, средняя заработная плата, степень урбанизации, особенности потребления, уровень цен и т.д. Ж Жалон (фр. jalori) — один из видов рекламоносителя на месте продажи, изготовленный из картона и изображающий товар. На нем размещаются рекламные лозунги и товарные знаки. — 233 —
|