Основы рекламы

(англ. conforming sign) — биллборд, сооруженный в соответствии с фе­деральными, местными или областными законами и положениями.

(англ. video billboards) — современные рекламные конструкции, пред­ставляющие собой крупноформатный экран, рекламное поле которого об­разовано большим числом специальных ламп. Подача полноцветного изо­бражения осуществляется через подключенный компьютер, в который вводится рекламная программа. На экране воспроизводится реклама в виде «живого» изображения. Создается эффект, аналогичный размеще­нию рекламы на телевидении. Единственное отличие — значительно меньшая аудитория: лишь водители, пассажиры и пешеходы в данном мес­те. Такие конструкции размещены в крупнейших городах мира на цен­тральных площадях города, на крышах 3—4-этажных зданий или на стенах домов. Например, такие экраны размещены на Охотном Ряду, на Садово-Кудринской площади в Москве.

Бинго-карта (англ. bingo card) — раздел в печатном издании, где размещена информация, позволяющая читателям запрашивать сведения о реклами­руемых товарах по специальным карточкам запроса.

Би-ту-би (англ. business to business, В2В) — реклама, направленная деловым партнерам, фирмам, предприятиям. Разновидность промышленной рек­ламы.

Блочная реклама (англ. classified) — реклама, размещенная в рекламных блоках в СМИ.

Боттл нек (англ. bottle neck) — один из элементов оформления упаковки, как правило, дорогой алкогольной продукции. На горлышко каждой бу­тылки на яркой ленте вешается печатная реклама в форме небольшой кни­жечки с перечислением основных достоинств товара. Бренд (англ. brand) — торговая марка высококачественного и признавае­мого во многих странах товара, который значит для потребителя больше, чем использование его утилитарных свойств.

Брендинг (англ. branding) — «строительство» торговой марки товара, не только обладающего уникальными потребительскими качествами, но и определяющего целую систему жизненных ценностей. Товарно-знаковая политика фирмы-производителя.

Брендмауэр (англ. painted wall) — рекламное обращение, нанесенное специ­альными красками непосредственно на поверхность стен здания. Благодаря своему большому размеру — 20 х Юм, 15х 10 м и т.д., ярким краскам дости­гается высокая степень воздействия на потенциальных потребителей. Как

Брифинг (англ. briefing) — короткая встреча с журналистами по поводу ка­кого-либо события. Инструктивное совещание по текущему вопросу рек­ламного производства.

Брошюра (фр. brochure) — вид печатной рекламы. В брошюре подробно из­лагаются особенности товара, его преимущества, даются адреса его приобретения.