|
В практике взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя существует документ, который, как правило, является отправной точкой в их совместной работе. Этот документ дает агентству полную информацию о замыслах рекламодателя относительно планируемой рекламной акции. В нем раскрываются идеи клиента, его видение особенностей предстоящей работы, указываются требования и даются советы. Такой документ носит название «бриф» (от англ. brief — короткий, сжатый). Бриф готовится сотрудниками маркетингового отдела клиента и направляется в рекламное агентство, когда оно приглашено для участия в конкурсе или когда клиент хочет дать ему конкретное задание. То есть бриф — это письменное изложение задания клиента своему агентству. Ниже представлен вымышленный бриф, который дает полное представление о предмете.
Таблица 8.1. Примерный бриф, получаемый рекламным агентством от клиента
|
Тема
|
Описание
|
|
Продукт
|
Интернет-магазин фирмы «А»
|
|
Предыстория
|
Компания «А» является фирмой, специализирующейся на разработке и продвижении на рынке товаров и услуг для среднего класса
Компания успешно осуществила несколько интересных проектов по выводу своих товаров на рынок В настоящее время компания начинает проект создания и открытия интернет-магазина, которым будет управлять вновь созданная структура. Магазин будет специализироваться на продаже разнообразных товаров для среднего класса
|
|
Задача
|
Разработать название и логотип интернет-магазина
|
|
Целевая группа
|
Мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет со средним доходом
|
|
Поле для выбора
|
Предложить как минимум 15 названий, которые должны быть проверены на патентную чистоту
|
|
Предложения по направлениям поиска
|
Название, которое отражает высокое качество сервиса предлагаемых товаров. Можно использовать общие слова или слова, конкретизирующие деятельность магазина. Также можно использовать идею, выражающую высокое качество и скорость обслуживания
|
|
|
Критерии выбора слова-названия
|
Название — на русском языке. Эмблема может быть как черно-белая, так и многоцветная. Слово должно обладать простым написанием и произношением (желательно без шипящих). Желательно, чтобы слово было односложным
|
|
|
Сроки предоставления материала
|
Не позднее...
|
|
|
Условия участия агентств
|
Выигрыш составляет 10 тыс. усл. ед. + получение права на реализацию всей рекламной составляющей проекта
|
|
|
|
|
Такая форма используется, как для предложения участвовать в тендере, так и для получения твердого заказа.
— 100 —
|