Табачный туман обмана

3. Следует ли запрещать рекламу?

Покажите классу несколько образцов рекламы табачной продукции из всевоз­можных журналов, посвященных музыке, ав­томобилям, знаменитостям, популярных в подростковой среде, включая те, которые явно рассчитаны на подростковую аудито­рию.

Используя только что помещенную на доску рекламу и добавляя по мере необходи­мости новые образцы, попросите учащихся оценить каждую рекламу так же, как они де­лали со своими образцами, с точки зрения торговой стратегии, приемов убеждения и привлекательности для аудитории, на кото­рую реклама рассчитана.

Обсудите с ними следующее: Считают ли они рекламу правдивой? Заведомо лож­ной? Нечестной? Провокационно привлека­тельной для подростков?

Сообщите учащимся, что в целях повы­шения привлекательности для подростков, производители табачных изделий прибегают к следующим приемам:

• Выставляют курение в качестве символа взросления.
• Делают сигарету признаком того, что курящий - взрослый человек.
• Демонстрируют, что курящие сигареты - люди экстравагантные и интересные.
• Связывают курение с вином и пивом.
• Никогда не упоминают о здоровье.

Объясните учащимся, что цель любой рекламы - ока­зать влияние на поведение людей, чем больше американ­ских фирм откроет табачные фабрики в России, тем интен­сивнее и масштабнее будут их рекламные и провокационные кампании. Чтобы учащиеся могли решить вопрос о целесообразно­сти, они должны уметь правильно воспринимать реклам­ные ролики. Изучите с учащимися материал "Основные рекламные приемы".

Реклама здоровья

1. Дайте каждой из групп собрать до следующего урока и придумать две рекламы для новой продукции "отличное здоровье". Одна реклама должна быть предназначена для журнала или доски объявлений, другая для показа по телевидению. Для каждого образца рекламы им следует а) определить аудиторию, на которую она бу­дет рассчитана, б) выбрать приемы, обеспечивающие успех рекламы, в) написать текст журнальной рекламы и отрепетировать телевизионный, ролик.

2. Попросите каждую из команд продемонстрировать рек­ламное объявление, и разыграть ролик. Всем классом внимательно изучите каждое объявление, выписывая на доске различные приемы привлечения и убеждения поку­пателей наподобие тех, что перечислены в материале "Основные рекламные приемы".

3. Разработайте правдивую контррекламу сигарет.

Основные рекламные приемы

1. Свидетельство звезды. Какая-либо изве­стная личность заявляет, что он (она) по­стоянно пользуется этим товаром. А раз так - он должно быть хорош по качеству.